程序化广告实战

本书详细讲述了互联网广告行业发展的方方面面，读完对于行业发展历程有了整体的了解，也对于行业未来方向有了更清晰的认识 由于自己也从事于移动广告行业，对文中所列举的部分术语接触较多，好多还不甚理解，感慨作者深厚的行业沉淀，单文中所列举的各种名词术语，非十年之功能精确掌握，深深感受到量变到质变的力量 广告是解决在合适的时间合适的地点将合适的广告展示给合适的用户，看似简单的问题，想解决好却并不容易，行业发展十多年之久，对于每个维度似乎都缺少共识，如果有强有力的公司、团队或者个人能去推动行业发展似乎会更好 get到的知识点有： 1. 广告发展过程 2. 接口规范 3. 人的唯一标识 4. 监测 5. ssp、adx、dsp、dmp的功能及流程 6. 行业发展前景及职业规划 认同作者的观点，技术是要与业务结合才能发挥更大价值，尽量不频繁更换工作，业务的积累未来也是核心竞争力 希望自己能在广告行业内有更广阔的发展

对于我这个传统广告人来说，程序化广告一直是一知半解的程度，了解一些基础名词和知识点，对于背后的专业性理论和技术实在是知之甚少。这本是理论与技术讲解很全面的介绍程序化广告的一本书，建议有此业务的同行们深入了解，结合实践，获取最新互联网环境下的媒介采买专业知识，开阔视野，提升技能，让未来职业道路更宽阔。

对于广告程序化介绍的很详细，其中细分了很多种类型，之前对此我都是一知半解，并不是很清楚这里面的区别都是什么，经过书里介绍以后才豁然开朗，不管是哪个岗位，只要跟广告相关的同学都建议可以看看此书，拓宽一下眼界，这样工作中沟通起来更能理解各自的立场。

研发一套adx, ssp, dsp的门槛相对较高，为什么没有云公司愿意出来做一套，免费提供给客户用，云公司再通过销售承载系统的云以及提供服务来变现就好了。这些系统需要的算力和存储不会少。

非常好，对投放有了全新的认识。

本书系统介绍了程序化广告行业的产业链，以及各核心环节的业务逻辑。不敢说都看懂了，至少是跳出了之前的思维限制，加深了对这个行业的了解。 在互联网广告行业摸爬滚打多年，从来不敢说自己精通这个领域。每当发现自己对程序化广告的某一个环节相对熟悉时，工作总会触及另外的环节。而在这一环节，我又成了小白。 无数的未知牵引着我去了解更多，去思考更多。这是工作带给我的最重要的意义。

提：再次看到 驱动智慧成长是：利益点，我渐渐的，淡化自己对人性逐利的道德偏见... 今天发现一本好书，折服于人类的智慧部分截取： 页面中若有某一广告位需要展示广告时，媒体系统将该广告曝光机会向程序化广告系统发起请求，索要需展示的广告创意。当然为了让程序化广告系统能够更好地决策，即实现在合适的时间、合适的地点对合适的用户投放合适的广告创意，媒体方会将该用户浏览的页面URL、地理位置、用户的属性信息、浏览器信息、广告位信息等（足以帮助程序化广告系统识别用户的上下文信息）发给程序化广告系统。程序化广告系统拿到了这些用户的上下文信息进行大数据的积累和学习，并通过算法计算出对该用户此时该展示什么广告创意能达到更好的广告效果

这本书较为全面地介绍了国内程序化广告实战业务的各个环节的概念、模式、机制以及案例，涉及非常多行业内专用名词，也大概讲解了程序化广告得以实现的部分关键技术手段，知识体量很大，但受益颇多。 记得第一次了解程序化广告是在一次讲座，但对于程序化广告始终是一知半解，并没有形成系统的认识，终于在这本书里有了系统地去认识程序化广告的机会。 在这里记录一些比较重要的内容，程序化广告是运用技术手段，对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化，并通过技术手段衔接为一体的一种工具。在程序化广告的运作过程中，RTB是实现程序化购买的关键，大数据则是程序化广告的重要核心。程序化广告的整个运作过程从广告流量供应方开始，首先广告流量卖方通过程序化的方式将广告流量接入广告交易平台中，并设定底价，当用户浏览媒体内容页，而此时有一个广告位需要展示广告时，卖方会将该广告曝光的机会通过广告交易平台向各程序化买家，即需求方平台发起竞价请求。而后各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最高的买家的广告素材给到媒体进行展示，同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家，整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒以内完成的。并且，系统将会通过大数据分析全网寻找目标人群，真正做到精准投放。由此形成了高效的、低重复覆盖率的广告精准触达系统。 当然，我总觉得程序化广告在运行的过程要比上述描述复杂得多，其中还要考虑媒介投放环境，也即品牌安全的问题，这种情况一般是品牌为美誉度做考量，所以值得考虑的是我们该如何优化程序化广告投放模式，才能够既让广告在精准触达目标用户的同时，也拥有良好的媒介投放环境，或许这些都可以通过算法来完成，比如说广告流量卖方在出售广告位时，将媒介环境也详细地描述出来，以供需求方参考，以此获得更高的竞价，而需求方尤其是品牌方也能够获得更好的广告投放效果，增加品牌美誉度。以此更好地实现程序化广告通过技术手段在合适的时间合适的地点对合适的人投合适的广告创意”这一营销目标。 除此之外还要思考的一点是，在程序化广告模式下如何优化程序化广告内容生产，在技术条件逐渐成熟的体系下，应该怎样应用广告创意，如何让广告内容与技术更好结合，产生更好的广告效果？程序化广告往往能够精准触达，而如果我们能够提高广告质量，并且根据媒介特点生产和分配更有嵌入感的程式化广告，那么广告的落地率和转化率也许能够得到事半功倍的提高，尽量让广告能快速吸引受众的注意力，降低广告时间浪费，并着力提高美誉度。并且，为了避免受众产生审美疲劳，我们仍需考虑更换落地页，使用新的广告排版，既不脱离核心slogan，也想出新的宣传点、营销点，我想这是需要我们不断为之努力的。 不得不感慨一下这本书专业名词说是真的多啊，看得头裂开，感觉自己的专业性真的远远不够，继续学习叭。

整体书覆盖了历史程序化广告的过程，pc、移动都有，产品、技术，商务销售都涉及介绍 是一本非常不错的普世介绍广告行业的书，但是对于广告未来的眼光、探索、以及先进的广告平台能力，均未触达，需要找寻最新的书籍，也请读友推荐

后悔读它 浪费时间 梁丽丽的那本好太多了 另外，很爹。“女生30岁左右可能会生孩子，职业上会中断一年，所以尽量早生。同时因为孩子对母爱的需要，女生职业40岁是天花板；也就是说在40岁之前要规划好。”读到时恶心到想吐。