守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播

为什么要读这本书/这篇论文呢？可能对L'Oreal的marketing还是怀有一些执念吧🤓 美丽，这个值得女人追求一生的事业，在数字化时代中迎来了新的机遇和更多发展的方向。比如今天看到相宜本草双十一的传播方案，不得不感慨，这一个个小红瓶小绿瓶，已经不是我大一印象中简简单单的化妆水和乳液了，它们在技术手段的扶持下，被赋予了更多的内涵。 然而，虽然数字技术为这些美妆品牌的转型升级提供了多种多样的可能性，怎么用，往哪个方向使力，如何评估结果，效果又如何，这些问题依然值得深入的思考和探索。品牌的塑造从来不可能只依靠冰冷的技术，情感内核才是其中最为珍贵的东西，“守正出奇”用在这里再恰当不过。 最近很令人开心的一件事就是～在探索美的过程中，也尝到美丽经济的乐趣，享受double🤗

别人推荐的书， 看了看才知道是篇论文。 终于逼自己看完了，涨了不少知识。

论文写成的书籍，书中有很多理论知识，可以很好的帮助理解数字化传播，但因书的时间是写于2017年很多数据的相对来说比较旧了。

像是一篇没什么创新点的论文综述。

为什么业界和学界相互看不上？太泛，落不下来的理论有何用？

如果缺乏一定的理论支撑 这篇论文可以快速帮你积累一些 文字略有点冗杂 不过整体还是值得看的

仅仅只是几个事例和几个线上概念而已，也没有很深入地去分析美妆行业及品牌传播，更多的是讲述数字化思想转变的重要性。