金牌文案：文案策划与活动执行
庄庆威
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庄庆威
为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识，掌握文案写作攻略，本书围绕金牌文案这一核心内容，全面阐述了关于文案创作的三大主流内容，文案与活动执行核心战略分析、企业经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义和实战经验，在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹，充分发挥自身的产品和资源优势，获得理想的宣传推广效果；同时，也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。本书实用性和实操性非常强，既是文案创意者开展文案实战和活动执行的宝典，又是文案策划人员的工作准则和市场营销管理者的实用手册。
【2019年第21本书】 内容比较散，貌似是知乎答案的集合版
文案策划人员要想打造一份顶尖文案，必须了解和熟练掌握顶级文案必备的两大要素，即战略意图和战略渗透，前者决定文案走向，后者反映文案风格。战略意图要从全局出发，它是文案策划人员必须把握的主旨性方向，以决定采取什么样的市场竞争策略。而战略渗透则是文案策划的具体细则，包括用户感受、具体内容和表达方式。
这本书，就像老师画重点的读书笔记，你感觉他很有道理，回头细想，又感觉什么都没说。属于那种假大空套钱的
前面说你将看到非常实用的内容 然后结果都是理论和叙述别人的文案，总体感觉干巴巴也并没有aledged的那么有趣，看不下去了
本书案例内容相对陈旧，经典的危机公关案例分享还不错。适合闲来无事泛读
前面一点有用点思路，大部分都是概念、空洞的东西
职业策划工作首先要基于目标的制定，思维有界，创意无限。