新媒体：传播新格局拓展

一、内容全面不跑偏，覆盖生活方方面面 薛可教授写的《新媒体：传播新格局拓展》，没搞那些晦涩难懂的单一话题，而是用六个核心板块，把新媒体相关的事儿都讲全了。大到网上的舆论怎么扩散、遇到危机该怎么回应，小到健康知识怎么传、品牌怎么在网上做宣传，内容横跨咱们生活里的政治、经济、文化各个领域，不管是大众关心的热点，还是企业、机构关注的传播问题，都能找到答案。 最贴心的是，全书都围绕 “新媒体让传播变了样” 这个核心，每个章节看似独立，其实都有内在联系。比如开篇就讲网上论坛里大家怎么说话、怎么把话题炒热，让我们明白新媒体怎么让普通人也能发起讨论；后面又说社交媒体怎么影响我们买东西，本质上都是在说 “原来只有媒体能发声，现在普通人也有话语权了”。这种编排让我们能一步步看清，新媒体到底把整个传播规则改了多少。 二、方法靠谱不空洞，有数据有案例 这本书最让人信服的地方，就是不瞎猜、不空谈理论。薛可教授结合了自己多学科的知识，既用实实在在的数据说话，又分析具体的案例，让结论站得住脚。比如研究自然灾害报道时，就做了个简单的对比框架，看看传统媒体和社交媒体谁更让人信任，用数据证明 “现在网上有一个舆论场，传统媒体又有一个，两者不一样”；分析危机事件时，就逐字逐句拆解信息怎么传出去的，找到关键节点。这种 “数据 + 案例” 的方式，既不枯燥，又有说服力。 书里还用到了一些前沿的思路，但都没搞得很复杂。比如用 “网络时代大家怎么相处” 的逻辑，分析传播权力怎么变；借鉴 “媒体形态怎么进化” 的思路，预测行业未来。更难得的是，有些研究方法在国内还是第一次用，比如把大数据分析和传统的内容研究结合起来，让研究新媒体的方式更灵活。这些靠谱的方法，让书里的结论更值得参考。 三、既讲理论又实用，不同人都能受益 这本书不只是写给专家看的，普通人、从业者都能从中得到有用的东西。比如讲政府怎么引导舆论时，就复盘了兰州水污染事件，总结出三步应对法：主动公开信息、找有影响力的人帮忙解释、及时弥补问题，给政府和企业处理危机提供了实实在在的办法；讲健康传播时，针对疫情期间谣言多的问题，给出了 “权威机构说话、精准传到需要的人手里、让大家真正理解” 的传播思路，能帮我们分辨真假信息。 对于做研究的人来说，书里把 “我们该信哪个媒体”“现在大家更关注什么话题” 这些关键问题讲清楚了，提供了有用的研究思路；对于学新闻传播的学生，能通过六个板块快速摸清新媒体的整体情况；就算是做媒体、公关、品牌的从业者，也能从品牌宣传、危机应对的案例里学到具体操作方法。可以说，不管你是想了解新媒体，还是想用到工作生活里，这本书都能帮上忙。 结语：一本经得起时间考验的实用好书 虽然这本书是 2017 年出版的，但里面说的很多事儿现在都应验了 —— 比如 “网上普通人的声音越来越有影响力”“原来的媒体把关人（比如编辑）没那么大权力了”，这些在现在的短视频时代依然说得通。薛可教授用全面的内容、靠谱的方法、实用的思路，把新媒体讲得明明白白，给想了解传播变革的人提供了一把钥匙。不管你是单纯好奇新媒体怎么影响生活，还是想在工作中用到相关知识，这本书都值得一读。

学院派，理论性的书籍，适合研究。

没看见什么拓展，还是老酒灌新汤，学术氛围比较浓，

文章连贯性有欠妥，公共关系这块介绍不错

这本书更像是一本关于新媒体的论文