錢大可
本書共分5篇14章，以市場營銷概念的價值識別、創造、傳遞與實現爲組織，從介紹營銷觀念入手，探討了企業市場營銷環境、購買者行爲規律、市場細分和目標市場以及市場定位，介紹了市場營銷調查研究的方法，重點討論了企業的產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷組合策略的制定和實施，闡述了企業的營銷計劃、組織和營銷控制。本書主要面向市場營銷專業學生及其它需要開設這一課程的專業學生，也可做爲對市場營銷感興趣的學員自學使用。
