消費者行爲學

內容簡介

本書定位於高等院校市場營銷專業的學生使用，本書結構完整，內容新穎，主要介紹了消費者行爲學的相關知識。全書共12章，內容包括消費者行爲學概論，經濟因素與消費者行爲，社會因素與消費者行爲，文化因素與消費者行爲，家庭因素與消費者行爲，購買動機與消費者行爲，消費者心理與購買行爲，學習、記憶與購買行爲，消費者態度與消費者行爲，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行爲，消費者購買決策與購買行爲。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結、關鍵概念以及思考題。

讀者書評

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