國際市場營銷（十三五）
夏新斌
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夏新斌
國際市場營銷是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程。本教材主要內容涵蓋以下幾方面：對國際市場營銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等；國際市場營銷環境分析；國際市場營銷戰略決策，包括國際營銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇；管理國際市場營銷組合；國際營銷戰略的執行，包括國際營銷運營的組織和控制等。 作者簡介：夏新斌，男，教授，碩士研究生導師，湖南中醫藥大學管理與信息工程學院管理系主任，主編過《大學生創業基礎》等多部教材，具有豐富的寫作經驗。