廣告學
何清湖 姚東明
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何清湖 姚東明
本教材分爲三大部分，一是廣告基礎知識，包括廣告及其發展歷程，廣告產業構成等。二是廣告策劃部分，包括廣告表現、文案撰寫、設計製作、媒體策略等。基於醫藥行業的特點，引進部分醫藥行業廣告案例，分析醫藥廣告特徵，進行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足於醫藥行業特徵，注重將市場營銷學、經濟科學、行爲科學和現代管理理論的原理與方法在醫藥廣告領域的應用，在基本理論介紹的基礎上，強調行業特色，力求做到既有通適性，又有行業特色。 作者簡介： 姚東明，男，1964年10月生，教授，江西中醫學院經濟與管理學院黨委書記、院長，江西省社會學學會理事。主持科研課題十餘項，在國家核心期刊上發表論文十餘篇，參與過多部教材及著作的編寫，有豐富的寫作經驗。