中國品牌的國際傳播研究
陳正輝
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陳正輝
【內容簡介】 隨着科技發展和社會進步，人類的生活逐漸進入品牌時代，品牌消費成爲越來越多人們的消費追求。本書是基於上海外國語大學校級重大科研項目“新傳播時代中國品牌的國際傳播戰略研究”的研究成果，重點探討四個層面的品牌傳播：即國家品牌、城市品牌、企業品牌和產品品牌的國際化傳播。本書通過大量案例總結出中國品牌國際化傳播的現狀與特點，認爲政治體制、經濟政策、文化環境、法律體系、媒體產業等因素對中國品牌國際化傳播產生了重要影響，成功的國際傳播必須重視跨文化傳播、企業營銷、商業推廣、語言交流等諸多領域。
品牌強國不是喊口號，是中國牌子從過去做“貼牌”賺辛苦錢，到如今靠真本事和硬實力，讓一批不服輸的品牌闖世界、從沒人知道到站穩腳跟，最終被全球認可的實在路。