數字商業傳播創新案例解析

內容簡介

本書以案例覆盤、案例分析和案例訪談爲體例框架，立體呈現了近年來數字商業傳播的八大創新案例，既不同於業界案例圖書單純彙編+簡單點評的輕操作模式，也不同於學界強調理論解讀，而忽略案例豐富性的學院做法。案例覆盤以對操盤團隊的深度訪談爲基礎，全面、完整地再現了品牌數字營銷的前線場景，爲課程教學提供了最具真實感和現場感的鮮活案例。案例分析中的理論選擇並非以商業傳播思想史中的經典與否爲標準，而是從對數字商業傳播現象的解釋力出發，確保理論解析的時、度、效。案例訪談揭示了品牌數字商業傳播臺前幕後的精彩故事。這是一部集實踐性、知識性和可讀性於一體的案例文本，希望可以爲高校數字商業傳播的案例教學提供一種支援的新範式。

讀者書評

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