公共關係學 第2版

內容簡介

內容（目錄請附本表之後） 本教材的主要定位是高等學校管理類專業應用型本科教材，也可用於高等學校傳播類專業應用型本科的入門教材。全書共分爲五個篇章：基礎知識篇、基本要素篇、活動過程篇、實務應用篇和發展趨勢篇。第壹篇主要介紹了公共關係的概念和作用，公共關係工作的方法和原則，公共關係的發展脈絡，以及公共關係的基礎理論。第二篇闡述了公共關係的三要素：主體、客體和互動。第三篇講述了公共關係活動的四個步驟：調查、策劃、實施、評估。第四篇是講公共關係的實務應用，包括寫作應用、語言藝術和公關專題活動的組織。第五篇是發展趨勢篇，本篇在科技發展和全球化的大背景下，對公關實踐的發展趨勢進行了探討。提出了四個趨勢：意識觀念趨勢--綠色公關；傳播手段趨勢--網絡公關；聚焦問題趨勢--危機公關；傳播範圍趨勢--國際公關。 本書的使用對象比較明確，主要是應用型本科生，應用型本科生對深奧和生澀的理論興趣一般。因此，教材非常注重內容的可讀性，儘量做到生動、通俗和易懂。另外，每章開頭都有引例，內容中間會舉大量現實的新案例啓發學生思考與討論，每章結束都有小結幫助學生提煉本章的學習重點內容；思考討論題目幫助學生提升公關意識與思維；能力實訓題培養學生的實踐應用能力；提供課外導讀書目開闊學生的思維和視野。對學生而言，這是有益的教科書。 與現用教材相比有什麼特點： 本次再版對部分內容進行調整；案例更新；思考討論更新；能力實訓更新；課外導讀更新。

書籍信息