新媒體下都市報品牌資產管理研究
鍾之靜
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鍾之靜
面對新媒體蓬勃發展的媒介生態，都市報轉型路徑難以繞開兩個重要方向：受衆與品牌資產。本書解讀了基於消費者的品牌資產（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）模型，構建了基於受衆的品牌資產（Audience-Based Brand Equity，簡稱ABBE）管理模型，從品牌識別、品牌含義、品牌響應和品牌關係四大階梯出發，分別對應都市報的營銷傳播、話語空間、消費體驗和受衆—品牌的四大指向，提出都市報基於受衆視角的品牌資產管理的十大策略，期待爲都市報轉型提供新方向和新邏輯。
研究路徑很嚴謹紮實，不愧是博士論文，但是結論偏弱。只能說是對理論的實踐套用，剛好離本書出版過去了好些年，也看到了一些改革成果。然鵝現在又站在一個轉型風口上——ai來了，已經數字化的媒體平臺們又該如何留住受衆？體驗互動、價值觀、情緒的含金量還在提高。