港澳臺與海外新聞傳播叢書·港澳臺廣告：行業解讀與案例賞析（第二版）
陽翼 萬木春
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陽翼 萬木春
本書全面梳理和提煉了港澳臺廣告的行業特點和創作經驗，以期爲相關學者、學生及業界人士提供參考。 全書分爲上、中、下三編，共十二章，重點挖掘了港澳臺三地廣告業的特點。上編“行業概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業發展的歷史和現狀，簡要介紹了港澳臺三地的政治、經濟和歷史等基本情況，並對三地的廣告簡史、廣告公司、廣告媒體、廣告教育和廣告監管等廣告行業研究的重要組成部分做了詳細闡述。中編“深度解讀”有選擇地對港臺地區廣告業的若干重要問題和領域做了深入研究，解讀了香港和臺灣廣告業在過去幾十年發展歷程中的波動脈象，分析了根植於特定政治環境和選舉文化背景中的臺灣政治廣告，並從總體上概括了香港在廣告創作方面的特色。下編“案例賞析”對40多年來香港和臺灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析，以冀讀者能從“點”的角度切入，對兩地廣告創作的國際水準與文化特色有更全面、更深刻的認識和體驗。 本書第二版的修訂工作主要體現在三個方面：一是增加了廣告行業數字化的相關內容；二是對港澳臺廣告業發展的最新動態及相關統計數據作了全面更新；三是精選了一批近些年的經典廣告案例並逐一進行了深入分析。