媒介化視閾下短視頻平臺用戶的身份建構
荀瑤 著
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荀瑤 著
本書稿從媒介化理論的視閾出發，圍繞用戶身份的內涵、自主性、流動性等議題展開調研，聚焦於三個問題：短視頻平臺用戶身份媒介化的表徵是什麼？短視頻平臺的媒介邏輯是什麼？媒介化進程的驅動力是什麼？着重從短視頻平臺用戶身份的感知、生產、運營、營銷四個維度剖析，聚焦短視頻平臺用戶身份建構的重要場景——短視頻直播，論述身份建構觀念與實踐傾向的系統化改寫。繪製媒介化路線圖，完善了媒介化理論框架，並就媒介化理論面臨的諸多問題進行了回應。反思數據連接對用戶身份自主性造成的語義遮蔽，重新想象我們與數據化帶來的身份商品化的關係，拒絕而不是全盤接納在數據驅使下的行動和身份異化。