視覺傳達與品牌構建： 從理論到實踐
劉雨眠
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劉雨眠
本書秉持藝術設計實踐與商業品牌理論研究深度融合的理念，立足於我國品牌強國戰略、鄉村振興戰略和文化產業發展戰略的高度，在充分把握消費市場需求變化和企業可持續發展需求的基礎上，系統梳理了視覺傳達設計在品牌建設中的應用實踐途徑。全書共6 章，遵循理論聯繫實踐的寫作思路，結合具體設計案例，以圖文並茂的形式深入剖析視覺傳達與品牌構建的關係、品牌設計策略及未來發展趨勢。第1章系統闡述本書的寫作思路和寫作結構； 第2 章重點對視覺傳達與品牌構建的相關理論進行了細緻梳理， 並揭示了二者之間的內在聯繫； 第3 ~ 5 章以品牌設計實踐爲立足點，分別從品牌視覺識別系統構建、農產品品牌視覺形象設計和文創產品設計等角度詮釋了品牌遞進式構建的方法；第6 章針對品牌視覺構建的未來趨勢與挑戰進行了展望和分析， 爲品牌的視覺打造提供了清晰的方向指引。