聚勢創變：鄉村振興戰略背景下“三農”自媒體的傳播發展研究
朱怡璇 著
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朱怡璇 著
“三農”自媒體是指基於個人或團體機構通過社交媒體、小程序、短視頻平臺、直播平臺、電商平臺等多個平臺發佈展示農村生活方式、農業生產狀態，展現農民形象的自媒體發佈者。 “三農”自媒體在互聯網上已形成了相對獨立的內容領域，一方面成爲增進城鄉交流、近距離了解農村現狀的窗口，爲疏解網絡鄉愁，引領農村社會風氣提供了民間輿論平臺，另一方面“三農”自媒體還催生了農村“半商半農”的內容創業，有效疏通了農產品銷售渠道，帶動了地方經濟發展，這是對黨提出的鄉村振興戰略這一全局性、歷史性任務的積極響應，也是通過數字化信息路徑助力鄉村振興的有效踐行。 該調研報告運用比較分析法與系統分析法相結合、定量與定性混合研究法與個案研究法相結合，從傳播學、文化研究、區域經濟學的綜合學科視角出發，以“SIPS Model”模型分析了“三農”自媒體的運營模式、傳播路徑與績效價值，以甘肅隴南“三農”自媒體發展的複雜社會生態、經濟鏈條和影響因素爲例釐清其發展肌理，提出發展路徑及策略。