進擊的文案：新媒體寫作完全指南

這本書是運營的朋友推薦給我的，剛好最近有被安利她的另一本書《文案基本功》，打算這本書讀完後直接開始她的另一本書。但是，在看完這本書的同時也暫時打消了看另一本書的念頭。 在新媒體時代，創作者不只要懂文字，還要懂用戶、懂產品、懂平臺、運營、增長、技術。於是這本書就包含了社會學、心理學、經濟學、產品經理、文案、運營、新媒體技巧……在創作者“無所不能”的時代中，本書的目的就是成爲一本新媒體環境下的寫作完全指南。 這本書一共分爲三大篇，背景篇、理論片、實戰篇。背景篇主要介紹當下的新媒體的傳播規律與特徵、用戶的消費心理和新媒體寫作思維。第二篇重點在寫作的方法和邏輯。第三篇實戰篇將常見的、火爆的文章題材逐一進行分析。 但這本書，既不“進擊”，也不“指南”。好像讀完了這本書，又好像什麼都沒有讀。看完後感覺作者像是把幾道炒熟了的菜重新放進鍋裏又炒了一遍。 整本書“全面”卻不深入，這本書提到的理論和其他的書籍還是值得一讀的，雖然總是以“詞條”形式出現，通過這本書來了解其他應該讀的書來還是很不錯的。整體來說，比較適合剛入門的小白建立新媒體寫作思維體系的人閱讀。通過上面的框架去把每一個點逐一深入瞭解挖掘。 看完這本書，我覺得新媒體創作者最需要具備的能力，可能就是在信息爆炸的時代，篩選有用知識的能力。

對於一個以文案爲主要工作的人來說，本書最大的啓發在於堅定持續輸入的信念。若沒有毅力保持持續學習，那麼在輸出時將極爲困難。就算是抄，自己也得建個能抄到靈感的倉庫啊！此外，無論身處哪個行業，能通達人心，將給文案成功打通路徑，不懂人，休談文字。

如果是你想學習文案寫作方法，我不推薦你讀這本書，真的沒有提供信息增量。背景篇可以看看。

內容涵蓋得比較全面，但理論多於乾貨。 總結起來就三點，好文案要同時具備吸引力、說服力和可讀性。 吸引力：內容從讀者/用戶心理出發，避免陳詞濫調； 說服力：利用具體數據、細節，保證邏輯清晰合理； 可讀性：明確主謂關係，營造畫面感、動態感、節奏感。語言簡潔、用詞精準具體，避免模糊抽象。

關於新媒體寫作，這本書有三點值得學習的地方：寫作應遵循傳播原理；區分信息類型使表達更易懂；用金字塔原理使表達有邏輯。 1.所有鉤住用戶的信息都遵循傳播學原理。新媒體傳播20字訣：信息前置（重要且吸引人信息前置，如標題比文章更吸引人，文章的第一段、每段的第一句話最重要、最吸引人；標題關鍵詞豐富，甚至誇張到一個標題講完一個故事）、短者爲王（精煉信息而不損失信息量）、信息增量（內容必須包含用戶不知道的新信息，因爲在信息爆炸時代，用戶沒有耐心閱讀同質化信息；同時以用戶熟悉的事物爲切入點來降低理解難度，達到熟悉和新奇的平衡點）、引發共鳴（越滿足原始的人性，傳播範圍越廣）、疏導焦慮。 2.按照事實、評價、行動的順序表達信息，讀者將更容易明白你的意思。此外，用詞具體、有畫面感也頗重要。 3.清晰的寫作框架，能夠讓讀者在最短時間內理解你的觀點併產生興趣。金字塔原理的基本結構是：結論先行，以上統下，歸類分組，邏輯遞進。金字塔原理不僅適用於寫作，也適用於生活中思考、溝通的方方面面。

這本書是上一本《文案基本功》的詳細版，讀了整整8天。意猶未盡，如果作者再寫一本更詳細的文案書，我會繼續讀。 我相信作者還有好東西，可以繼續拿出來。 書和讀者是要緣分的。一本好書放在你面前，幫你抽絲剝繭，免去你幾年思索時間，但如果你沒有及時識別出，那也是無可奈何的。 廣告行業本來就是魔幻的，真實與謊言，有用與無用，交織。再次友情提醒，不要相信廣告行業方法論。

從內容可見，作者是專業的，不過，就本書而言，術而不道，就是那種“我彷彿學到了什麼，又彷彿啥也沒學到”的感覺。真正的乾貨並沒有搬出來哦，所以稱不上“完全指南”。

大量文字的敘述，少了一些案例實操的拆解，實踐起來需要時間，總體還是不錯，有乾貨，推薦大家看，

.挺實用，理論案例。不過太枯燥了，我還是願意摸石頭過河自己玩。好的文案打好親情牌，捕捉人性