新聞傳播與廣告創意

內容簡介

隨着信息技術的飛躍式發展，信息傳播方式不斷在創新。以互聯網爲基礎的新興媒體如網絡媒體、手機媒體，以其互動性、即時性、開放性等特點向各個領域進行滲透，並在移動化進程中加速與社會的融合。一方面，互聯網發展深刻影響到傳統媒體行業的環境和格局，而媒體融合趨勢的進一步深化，使各廣播電臺、電視臺運用互聯網思維整合資源、拓寬渠道、創新技術，憑藉內容優勢和媒介影響力實現融合突圍，構建新型媒體平臺；另一方面，新聞傳播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等爲代表的電臺App，促使廣播音頻節目向個人化、移動化、雲端化、社交化發展。而以愛奇藝、優酷土豆爲代表的視頻網站，在自制節目上也開始集體發力，加大投入力度，尋求差異化競爭。

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