移動購物行爲及其執行意向機制研究

內容簡介

移動購物行爲及其執行意向是消費者、場景、環境、技術與服務等多項因素系統驅動的結果，只有整合這些複雜因素，初步探索消費者情感與態度變化、行爲驅動的關鍵機制，進而才能揭示移動消費行爲規律。因此，本書結合定性與定量研究方法，揭示了移動購物行爲執行意向的作用機理、關聯演化機制，這有利於建立以消費者爲中心的移動購物情景感知、價值共創、個性化推薦與服務的共生型商業綜合體，這對數字化場景變革具有重要的社會與理論意義。本書既可作爲高等院校管理學、情報學、新聞傳播學、心理學、社會學等相關專業的學術研究與教學參考用書，也可作爲電子商務、營銷管理與服務機構工作人員的參考用書。

書籍信息