田園
在慈善勸募過程中，“同性相吸、異性相斥”和“物極必反”等社會生活中常見的相似性效應發揮着重要作用，但籌款研究多侷限於捐贈者和受助者間的相似性。本書則聚焦於捐贈者間的相似性效應，通過系統文獻綜述和行爲實驗研究等方法，探討了相似性原理在慈善勸募過程中的作用以及捐贈者間相似程度與勸募效果之間的關係。突破性地發現了捐贈者間存在“過度相似性效應”，總結了相似性效應在未來籌款研究和實踐中的啓示。
