新媒體：傳播新格局拓展

一、內容全面不跑偏，覆蓋生活方方面面 薛可教授寫的《新媒體：傳播新格局拓展》，沒搞那些晦澀難懂的單一話題，而是用六個核心板塊，把新媒體相關的事兒都講全了。大到網上的輿論怎麼擴散、遇到危機該怎麼回應，小到健康知識怎麼傳、品牌怎麼在網上做宣傳，內容橫跨咱們生活裏的政治、經濟、文化各個領域，不管是大衆關心的熱點，還是企業、機構關注的傳播問題，都能找到答案。 最貼心的是，全書都圍繞 “新媒體讓傳播變了樣” 這個核心，每個章節看似獨立，其實都有內在聯繫。比如開篇就講網上論壇裏大家怎麼說話、怎麼把話題炒熱，讓我們明白新媒體怎麼讓普通人也能發起討論；後面又說社交媒體怎麼影響我們買東西，本質上都是在說 “原來只有媒體能發聲，現在普通人也有話語權了”。這種編排讓我們能一步步看清，新媒體到底把整個傳播規則改了多少。 二、方法靠譜不空洞，有數據有案例 這本書最讓人信服的地方，就是不瞎猜、不空談理論。薛可教授結合了自己多學科的知識，既用實實在在的數據說話，又分析具體的案例，讓結論站得住腳。比如研究自然災害報道時，就做了個簡單的對比框架，看看傳統媒體和社交媒體誰更讓人信任，用數據證明 “現在網上有一個輿論場，傳統媒體又有一個，兩者不一樣”；分析危機事件時，就逐字逐句拆解信息怎麼傳出去的，找到關鍵節點。這種 “數據 + 案例” 的方式，既不枯燥，又有說服力。 書裏還用到了一些前沿的思路，但都沒搞得很複雜。比如用 “網絡時代大家怎麼相處” 的邏輯，分析傳播權力怎麼變；借鑑 “媒體形態怎麼進化” 的思路，預測行業未來。更難得的是，有些研究方法在國內還是第一次用，比如把大數據分析和傳統的內容研究結合起來，讓研究新媒體的方式更靈活。這些靠譜的方法，讓書裏的結論更值得參考。 三、既講理論又實用，不同人都能受益 這本書不只是寫給專家看的，普通人、從業者都能從中得到有用的東西。比如講政府怎麼引導輿論時，就覆盤了蘭州水污染事件，總結出三步應對法：主動公開信息、找有影響力的人幫忙解釋、及時彌補問題，給政府和企業處理危機提供了實實在在的辦法；講健康傳播時，針對疫情期間謠言多的問題，給出了 “權威機構說話、精準傳到需要的人手裏、讓大家真正理解” 的傳播思路，能幫我們分辨真假信息。 對於做研究的人來說，書裏把 “我們該信哪個媒體”“現在大家更關注什麼話題” 這些關鍵問題講清楚了，提供了有用的研究思路；對於學新聞傳播的學生，能通過六個板塊快速摸清新媒體的整體情況；就算是做媒體、公關、品牌的從業者，也能從品牌宣傳、危機應對的案例裏學到具體操作方法。可以說，不管你是想了解新媒體，還是想用到工作生活裏，這本書都能幫上忙。 結語：一本經得起時間考驗的實用好書 雖然這本書是 2017 年出版的，但裏面說的很多事兒現在都應驗了 —— 比如 “網上普通人的聲音越來越有影響力”“原來的媒體把關人（比如編輯）沒那麼大權力了”，這些在現在的短視頻時代依然說得通。薛可教授用全面的內容、靠譜的方法、實用的思路，把新媒體講得明明白白，給想了解傳播變革的人提供了一把鑰匙。不管你是單純好奇新媒體怎麼影響生活，還是想在工作中用到相關知識，這本書都值得一讀。

學院派，理論性的書籍，適合研究。

沒看見什麼拓展，還是老酒灌新湯，學術氛圍比較濃，

文章連貫性有欠妥，公共關係這塊介紹不錯

這本書更像是一本關於新媒體的論文