移動互聯網用戶閱讀行爲研究

移動閱讀包括但不限於讀和聽，萬一以後有個醍醐灌頂的程序呢，主要還是看載體和內容。 本書是行業報告文，我能力有限，能總結的不多，基本都是在做兩個羣體各種閱讀需求和行爲的分析。農村代表待開發的羣體，更需要行業關注，大學生代表未來的羣體，更新換代快，不容小覷的勢力，畢竟一代人終將畢業，但總有人還在上課。 基本寫論文都知道這樣的報告的基本思路，做調查報告，收集數據，聯繫理論，建立模型進行比較分析，最後給一個結論。我覺得分析求證的部分已經離我很遙遠了，不屬於我這非學院派的路數，我就直奔結論了，中間跳着看了論證過程，對於做移動閱讀的平臺還是挺有意義。 總結部分如下： 1背景，服務主體發展不均衡，電信運營商、互聯網出版商佔有明顯優勢，而傳統出版機構處於弱勢地位。移動閱讀服務內容大多以新聞性、娛樂性等淺閱讀內容爲主，缺乏知識性閱讀等深閱讀，內容同質化現象比較嚴重，缺乏優質內容版權資源。 2基礎理論， a移動閱讀包括用戶、閱讀行爲和讀物三個基本組成部分。用戶是移動閱讀的主體，讀物是移動閱讀的客體，移動閱讀行爲就是用戶對移動讀物的需求、尋求、使用與交流等活動的總和。 b影響移動閱讀的因素可以分爲外部因素和內部因素兩個方面。外部因素包括社會環境、信息技術環境、組織環境、移動環境等。內部因素包括用戶特徵、用戶閱讀需求、用戶的經濟購買力、聯網技術、移動終端、讀物內容、用戶的閱讀能力、用戶的傳統閱讀習慣等。 3模型 閱讀行爲=需求與表達+尋求+利用+交流 4特徵， a普及率高 手機>平板>閱讀器 b快速瀏覽 文本+圖片>純文本>視頻或純圖片 11-20min/21-30min>5-10min/31-40min c分享評論 d沉迷現象