销售与市场（2023年第11期）

这两大现象已经成为酱酒推广突破的硬伤，能够解决以上问题的品牌商少之又少。最近在网上看到一段社会学的经典语录：“进班子没进圈子，不过是班子里当棋子。进圈子没进班子，只能在班子外当头子。进班子又进圈子，在班子里才真有位子。”这里的圈子，讲的就是社会网络，相同的人在不同的网络里就有不同的成就。

“字面意思不重要，重要的是底层逻辑——无论我们对于品牌如何进行任何高级的定义，甚至好坏品牌的定义，都不重要，都是文字游戏而已，从终极结果而言，都是生意，最终还是要看增长结果。品牌与品牌之间也不存在好坏之分，只有增长快慢、效率、健康与持久的问题。”

每期必看，看完推荐。丰富的信息量和鲜活的案例，是新闻和书籍无法提供的。这也是杂志的好处，做到了文字的严谨和内容的实效的完美平衡。谢谢杂志社。就是感觉编辑很辛苦，感觉一个编辑处理很多的文章。

元宇宙苏州文旅这部分 联想到上周小红书上海的城市几条打卡积章（脑海中闪现五个章送西瓜）

归纳总结市场热点加以分析，阅读起来心情愉悦，通俗易读，对于国内外近期的实事有大致的了解

企业营销起始于需求，兴盛于产品，落实于品牌。 从20世纪八九十年代开始，随着经济全球化的不断深入，国际品牌在全球市场落地开花，并在全球打造高效供应链。企业与企业的竞争，核心是品牌与品牌的竞争，以及供应链与供应链的竞争。 经过40多年艰苦卓绝的努力，中国已经在中低端制造业建立了全球性竞争优势，建立了全球最齐全的供应链。然而，如果只有供应链，而无品牌，中国企业就会被永远锁定在低附加值状态。 2005年，经济学家成思危在北京《财富》全球论坛上讲了一个小故事：“我才从美国回来，在美国时一位参议院的官员说，所有从中国来的船都是满的，所有去中国的船都是空的。我告诉他，这是正常的，因为中国出口的商品必须用船来运输，而美国卖给我们的金融、法律服务、软件等，不用船运，而由飞机运或者由专业人士带到中国来。” 这个故事表明，从重量看，当时美国经济很轻，中国经济很重。经济学家认为，一国经济的总量越大越好，重量越轻越好。 值得一提的是，2005年《财富》世界500强排行榜，中国有18家企业入围；到2022年，中国有145家企业入围，上榜企业营收占500强企业总营收的近1/3。 品牌记录历史，也见证时代。 京东《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2022年，生产国潮产品的品牌数较2019年增长2.2倍，国货商品人均消费额增速超70%。中国的龙头企业已经通过高性价比与强大品牌展开战略竞争，从制造到创造、从跟跑到赶超，进入新发展阶段。 中国已经有了一批世界性品牌，且蒸蒸日上。但无论是硬科技还是软实力，尤其是全球经营能力，中国品牌和美国品牌仍存在差距。中国经济总量、大企业数量以及收入赶上美国并不难，难的是品牌价值和创新能力的超越。 强大品牌是全球技术和产品创新的发动机，是全球市场的拓展者、领导者，是生活方式的塑造者和传播者。从中国制造到中国品牌，从中国品牌到世界名牌，中国想要完成新跨越，就要基于以下三个方向进行强大品牌的建设： 第一，必须通过供给侧创新持续拉动消费升级，把新兴的全球最大的消费市场，进一步建成对全球市场具有引领价值的新时代市场典范。 第二，必须对新兴的和传统的战略性产业，比如手机、新能源汽车等产业进行全产业链打造。在市场营销层面，就是通过技术和产品创意、创新，构建基于中国文化的生活方式。 第三，必须在材料创新、供应链创新和装备创新上发挥国家优势，全面打造完整的产业链、供应链和价值链。 市场地位和品牌地位是市场营销的一体两面。中国消费市场的持续崛起和升级，一定有利于中国强大品牌的崛起。但最终能产生多少，能强大到什么程度，也完全取决于中国企业未来5―10年的努力。 在全球范围内，争夺新百年强大品牌的国家战略竞争，已经悄然展开。要么成为强大品牌，要么走向平庸，这是中国企业正在面临的挑战。

现在的时代和以前不一样了，消费者也改变了层次，这个世界唯一不变的就是变化。 人们对于品牌的认知与之前也是大不相同了，以前我们把我们普遍见到的，听到的，将产品卖给普遍的人群，用广告轰炸去占领消费者的心智。 而现在却不能再用老一套了，现在的消费者变得更理智了，现在的品牌打造更应该关注的是人们的个性化和差异化需求。

时代浪潮奔涌向前，品牌危与机，成就中国影响力； 人工智能ChatGPT，引领潮与流，创造生活新活力。

新消费红利、平台红利和强大的基建共同缔造了当下中国消费品牌快速崛起的黄金时代。巨大的机遇之下，中国新一代消费品牌们增长凶猛，势不可当。三星堆空间设计构建了三张探索地图：代表现在的三星堆考古发掘大棚，代表未来的三星堆数字博物馆，代表过去的古蜀王国复现。

在今天的数字化时代，品牌不仅仅是一个静态的资产，它已经变成了企业的增长引擎，从心智资产到增长引擎的升级，是数字时代品牌营销的关键特征，正如科特勒增长实验室导师、著名品牌专家空手指出的：企业经营的根本是创造顾客，打造品牌，没有品牌，就没有增长。