商界（2024年第9期）

网上消费已成为时下的消费特色，通过年轻人的消费观念已形成新的特点: “比穷”既不是纯粹的向下兼容，也不是简单的向上延伸，而是年轻人在特定社交环境中根据自身需求和情境所采取的一种复杂心理策略。它包含了对社会认同的追求、对尴尬的避免、对自我保护的需要以及对社交关系的维护等多种因素。 这种由昔日“炫富”风潮悄然转向“比穷文化”现状，在年轻人群体中悄然兴起，不仅仅是社交媒体上的一场戏谑狂欢，更是年轻一代在高压生活与复杂社会期待下，以一种自嘲与反讽的方式寻求心灵慰藉与自我救赎的体现。

直播是长在流量思维大动脉上的产业，他们与消费者的距离是菜场大妈和大妈的距离，他们和消费者沟通的内容达到了床上夫妻间私语的程度。 与其说他们是“公众公司”，说他们是“公共公司”更确切。谁都可以指点江山，谁都可以品评谩骂。