商学院（2023年1月刊）
商学院
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商学院
卡塔尔世界杯赛场终落帷幕，阿根廷队夺冠让梅西 “封神”，而场外的品牌竞赛才刚刚升温。本届世界杯上，中国元素强势霸屏，万达、蒙牛、海信、vivo 四家企业以 13.95 亿美元的赞助总额，超过美国企业的 11 亿美元，中国已成为世界杯 “头号金主”，打破了以往国际品牌垄断世界杯营销的格局。 这一现象背后，是中国品牌全球化的加速突破。曾被贴上 “低价” 标签的中国产品，如今凭借数十年积累的制造技术，不断提升自主品牌认可度。全球市场研究公司 Kantar 数据显示，2021 年全球品牌 100 强中已有 17 个中国品牌，腾讯、阿里巴巴更跻身前十，印证了中国品牌实力的跃升。 党的二十大明确中国式现代化目标，中国企业也站在新的发展节点上。改革开放以来，中国企业完成了 “做大”“做强” 的积累，如今正迈向 “做优”“做价值” 的新阶段 —— 以文化与价值观为引领，实现内部员工认同与外部文化输出的双重突破。中国社会科学院季为民指出，企业需重构文化价值观，才能更好投身中国式现代化进程。 未来，中国企业亟需一批植根中国文化、兼具战略与定力的管理者，带领企业在全球市场实现价值升级。本期杂志以世界杯中国品牌表现为切入点，聚焦中国企业从 “制造” 到 “创牌” 的转型逻辑，探索企业 “做优做价值” 的路径，与读者共赴中国企业百年复兴与创新发展的新征程。