影視產業IP運營機制研究：基於價值鏈創新的視角

第二節 從“國漫崛起”到“文化出海” 國產動畫承擔着傳播中國優秀文化、提升文化自信、助力文化“出海”的重要任務。近些年“國漫熱潮”興起，國產動畫紮根民族文化資源，創制水平不斷提高，精品不斷出現，IP開發意識增強，產業化能力提升。但在國際傳播上，仍存在海外發行和營銷薄弱、文化差異和文化折扣突出、IP運營不足等問題。因而，國產動畫需要創新敘事和表達方式，開闢東西融合的傳播路徑，加強中外合拍合作和海外發行網絡建設，並且要以網文、動漫、影視和遊戲的產業融合優勢帶動出口，進而提升國產動畫的國際傳播力。

新三板的影視公司大致可以分爲四類：以開心麻花、唐人影視爲代表的內容製作企業；以樂華文化爲代表的營銷推廣企業；以大地院線爲代表的院線經營企業；以非凡傳媒爲代表的技術支持企業。