大健康IP：爆款思維與傳播手冊

內容簡介

本書全面介紹了中醫產業以中醫鍼灸爲引領，以創新傳播爲突破，助力政府、企業，全方面打造大健康IP 和大健康產業的落地之路。通過名片、認知、場景、影響四個版塊塑造大健康IP，傳遞大健康IP 的核心價值，以及創新場景下的IP 傳播與文旅開發的產業落地。 另外，本書通過分析大健康相關領域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解讀了在互聯網時代，國風、國醫、國學等中國傳統文化如何打破思維定勢，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，並創造新的產業價值增長點。同時，本書也對大健康領域的未來的機遇和挑戰，進行分析和解 讀，具有實戰性和應用性，並用中醫藥傳播的創造性實踐結果，向人們展示了，大健康領域傳播與產業落地的教科書。 作者簡介： 張竣程，2018 世界中醫鍼灸健康藝術節總導演，世界中醫鍼灸主題曲《針艾世界》作詞、作曲與製作人，著名青年導演、製片人，北京衢州商會副會長，北京衢江商會商務副會長。 楊宇洋 女，漢族，中共黨員，醫學碩士、英語語言文學碩士, 中國中醫科學院副研究員。

讀者書評

書籍信息