商界（2024年第9期）

網上消費已成爲時下的消費特色，通過年輕人的消費觀念已形成新的特點: “比窮”既不是純粹的向下兼容，也不是簡單的向上延伸，而是年輕人在特定社交環境中根據自身需求和情境所採取的一種複雜心理策略。它包含了對社會認同的追求、對尷尬的避免、對自我保護的需要以及對社交關係的維護等多種因素。 這種由昔日“炫富”風潮悄然轉向“比窮文化”現狀，在年輕人羣體中悄然興起，不僅僅是社交媒體上的一場戲謔狂歡，更是年輕一代在高壓生活與複雜社會期待下，以一種自嘲與反諷的方式尋求心靈慰藉與自我救贖的體現。

直播是長在流量思維大動脈上的產業，他們與消費者的距離是菜場大媽和大媽的距離，他們和消費者溝通的內容達到了牀上夫妻間私語的程度。 與其說他們是“公衆公司”，說他們是“公共公司”更確切。誰都可以指點江山，誰都可以品評謾罵。