商學院（2023年7月刊）
商學院
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商學院
晏殊筆下“笑從雙臉生”的青春美好，穿越千年仍令人動容，如今更成爲品牌角逐的核心賽道。代際變化加速，從X世代到Z世代，經濟、社會與技術浪潮塑造了各具特色的消費主張：X世代借品牌彰顯身份，Y世代追求品質與個性，Z世代則以多元前衛的姿態，展現出潮流追捧與理性選擇的雙面性。 年輕人市場是品牌無法迴避的戰場，既是新消費羣體，也是品牌煥新的靈感源泉。爲破解代際變化帶來的品牌老化難題，本期《商學院》以“年輕力”爲核心，通過系統性案例填補市場研究空白。封面故事中，137歲的可口可樂、120歲的哈雷戴維森等百年品牌，與海爾、安踏、京東等新銳企業同臺，還有喜茶與FENDI的聯名共贏案例，呈現品牌與年輕人對話的多元路徑。 雜誌不僅收錄VC眼中的投資邏輯與Ylab實驗室的研究方法，更傳遞出深刻洞察：Z世代注重高端價值支撐，品牌需深耕其生活理念而非僅做表面年輕化。恰逢共青團十九大召開，“年輕力”被賦予更崇高意義——Z世代的愛國情懷與民族自豪感，爲品牌發展注入新內涵。本期報道助力讀者讀懂新生代消費密碼，探尋品牌與年輕人共生共榮的核心邏輯。