商學院（2024年8月刊）
商學院
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2024 年全球體壇好戲連臺，巴黎奧運會、歐洲盃等頂級賽事相繼落幕，賽場之外的商業較量同樣精彩紛呈。與此同時，中國體育產業正崛起爲經濟增長 “新藍海”，過去十年總規模與增加值年均增速超 10%，佔 GDP 比重達 1%，2023 年相關企業註冊量突破 21.9 萬家，較 2014 年增長 15 倍，展現出強勁發展活力。 “體育 +” 融合模式釋放巨大能量，推動形成涵蓋體育用品、體育科技、戶外運動、賽事經濟、體育消費與運動社羣的完整商業生態圈，成爲地方經濟增長的重要引擎。從 “硬殼始祖鳥、軟殼猛獁象” 等高端戶外品牌構築的完整產業鏈，到 Asics、Hoka、lululemon 等國際品牌借馬拉松、越野跑賽事走紅，體育品牌的成長始終與產業細分趨勢同頻。 國內企業也加速佈局多品牌戰略：安踏通過併購構建品牌矩陣，FILA 撐起營收半壁江山，始祖鳥成爲高端標杆；李寧旗下非凡領越投資瑞典 “火柴棍”，強勢切入戶外賽道。科技創新與社羣運營成爲競爭核心，產品精益求精與用戶需求深耕並行，Keep、小紅書等平臺憑藉專業細分優勢躋身運動生態重要玩家。 體育產業更彰顯多元價值，巴塔哥尼亞的環保理念、運動社羣傳遞的 “治癒”“自由” 精神，讓行業成爲商業價值、社會價值與環境價值融合的典範。本期雜誌聚焦體育商業全球戰場，深挖品牌成長故事、產業融合邏輯與價值共生密碼，帶讀者領略體育產業的鮮活生命力與商業新機遇。