理性有溫度
貴的藥爲什麼顯得更靈？貴的酒爲什麼真的更香？很多時候，你不是在爲成分本身買單，而是在爲大腦被喚起的期待付費。 本書用安慰劑效應解釋價格、品牌、包裝、儀式感如何改變疼痛、口味、護膚體驗和安全感。讀完你會更清楚，哪些錢買的是科學效果，哪些錢買的是情緒價值，哪些高價只是把你的期待變成了商家的利潤。
