中國影視媒介品牌建設現狀與趨勢：基於文化產業的視角

內容簡介

影視產業是中國文化產業的重要組成部分。影視產業的活力與競爭力是塑造中國文化形象與夯實國家文化軟實力的重要指標。在競爭激烈的國內外影視媒介市場領域，“品牌”已經從一般意義上的市場營銷概念迅速成爲包括影視業在內的所有內容產業在經營管理方面的核心要素。本書以中國影視業的客觀發展態勢爲基本研究對象，以媒介品牌建設與傳播的觀念和途徑爲基本研究思路，試圖對當前中國影視產業的品牌經營現狀與品牌競爭力前景做出初步的梳理、分析與研判。

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