音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理研究
陳俊
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陳俊
本書將聽衆的“音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理”作爲研究對象，着重研究如何優化本土音樂廣播頻率品牌建設、提升音樂廣播頻率品牌的聽衆忠誠等問題。本書研究共分爲七章。第一章和第二章是對新媒體時代的宏觀環境、文化產業背景分析和本書研究論題的綜述，第三章和第四章整合音樂心理學、傳播學、品牌學的知識結構，結合品牌學中“感知價值與品牌忠誠”的框架與傳播學中的“使用與滿足”理論，創建了使用滿足與音樂廣播品牌頻率忠誠的理論框架和形成機理概念模型。第五章採用實證調研的方法對模型和理論進行了檢驗。第七章則爲對本書研究的總結。本書適合音樂學專業和對文化產業管理感興趣的讀者。