国货or洋货？：中国消费者对商品原产地的认知

国货与洋货，从来就是一个经久不衰的话题。读完此书，你或许会有更深的感悟。 书很薄，但内容很充实，逻辑很清晰，叙述很流畅。主要围绕两个大的主题展开研究：一个是关于中国消费者对同一品牌国产和进口产品的认知研究；另一个是在上述研究的基础上，开展中国消费者在同类产品下对国产和进口品牌的认知研究。当然，无论是关于产品的研究还是品牌的研究，原产地形象都作为研究的主线，贯穿于上述两个主题研究之中。 本书的亮点就是运用了大量的调研数据，图表分析。同时，其问题导向明确，作者引用参考了大量文献，研究方法与结构科学严谨，可信度较高，实用性与应用性较强，故推荐广大消费者与企业经营者阅读了解借鉴。 附： 本书总结的重要结论： ①原产地效应对中国消费者的影响依然存在。 ②随着时间的推移，中国消费者对同一品牌国产和进口产品的认知差异将日趋缩小。 ③影响企业竞争优势的因素是多方面的，而且各种因素所产生的竞争优势持续的时间也大不相同，其中，品牌是最可以持久的，其次为企业业务组合。 ④中国消费者所拥有的产品知识丰富程度，会影响其对同一品牌国产和进口产品的认知。 ⑤对同一品牌的进口和国产产品，品牌态度会积极影响消费者的产品质量感知和购买意愿。 本书提到的重要概念： 原产地形象的影响因素：原产地视角、产品视角和消费者视角。 晕轮效应：指当消费者对一个国家的产品不熟悉或知之甚少时，原产地就像一个光环一样，帮助消费者推断该国产品的质量，从而减少消费者做出决策所需要的信息处理量并降低认知难度，简化产品评价过程。 概括效应：其作用机制是建立在消费者对生产于某一国家或地区的产品属性的认知上，其本质是由局部（产品属性）推出整体（国家或地区），再由整体（国家或地区）推出整体（产品）。 中国消费者的主要消费特点：面子消费和关系消费，这两种消费特点都和中国的传统文化和价值观分不开，其他文献中经常提到的攀比消费、炫耀消费以及象征消费，其本质上仍然属于面子消费。