参与的激励：数字营销传播效果的核心机制研究
韩文静
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韩文静
通过对激励过程和影响因素的分析，本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。
本书的核心观点是通过需要探索需要来激励行为，对用户被激励德动力深入研究分析，包含大量的问卷设计 分析 处理的具体方法，结论比较简单，对于实际工作指导不大，偏向于方法论实操研究。