重塑：信息经济的结构

好书呀。这本书让我对经济学的思考提升一个档次，不在纠结于有效市场假说、理性人假说、随机漫步理论等。 从某种意义上来说，这是一本试图重塑经济学的书，是一种经济学上的范式革命。可以看作是“复杂性经济学”的开山之作。这本书的思维是演化论的，不同于新古典经济学的机械论思维。这给了我们一个全新的解释经济现象的思维框架，尽管这本书还有点粗糙，只是定性上的一些思考，在定量上还无法深入，但我觉得已经非常难得了。 作为一名投机者，最重要的就是两件事：一是向内求——认识自己，二是向外求——认识市场。这两者都是没有尽头的。向外求我们之前主要依靠经济学的理论，但我们明显看到现在的经济学和金融学的理论与实际偏差太大，而这本书也许给我们一些新的视角，至少对我来说是这样。让我想起前不久读到的罗闻全教授的《适应性市场》，这两本书都有异曲同工之妙，因为他们的底层视角都是动态的和演化论的，充满着弹性和鲁棒性，很达尔文。 这样的书，读一遍是不够深刻的，我会再读一遍……

在信息社会了解信息，跨学科学习，并识别噪音

消费、金融、信息这三类市场都具有一个共同特点，那就是看得见的（即显性需求）与暂时看不见的（即隐性需求）不可分离。隐性的冰山代表着市场拓展的方向。在消费市场中，消费者主动通过搜索（百度），垂直细分平台（大众点评，豆瓣）和（大数据推荐喂食），成为趋势。在金融市场中基本面与心理面同时影响市场有效性，显性的信息和隐性的信息将围绕以人为本持续博弈下去，并带来显著的外部性（实体经济）。

不够完整的理论，但是作者也在文后承认了希望抛砖引玉，共同研究社会性问题。 而我发现其慢点不是这个问题的复杂性，而是研究对象的动态性。 比如信息力的关键是信息的准确和及时，什么叫准确，什么叫及时？准确的标准是什么，同样的事实，不同的眼睛观察到的准确都不同？及时也是一个问题，记录肯定就有延迟，那就现场看着，那这是信息传播的最优吗？ 再比如信息的对抗，面对噪音，如何解决噪音？信息的投喂其实广泛存在特别在目前的商业模式下，受众的精力是一定的，所以如何更快更多的占据别人的注意力，这是一种极高的商业价值。所以网页排序的优化，标题党大行其道就可以理解了。 但是面对潮水般的信息，如何寻找属于自己的方式去认识世界，理解世界，尝试发现世界的规律就没有统一答案了。 但是难不是不去干的理由，既然复杂，那就用更高的算力，更多的人类时间去处理呗。

新范式，新结构，简单粗暴，还算好。理论推导不足，应用式表达和论证不足。

若作为通俗类商业书籍还是值得一读的，已远超国内学者编撰的书籍。整体四星，纯属看待通俗类商业书籍的角度。 六个理由： 作者够老、理科背景、海外学者， 内容通俗、文笔流畅、字数够少。 其它负面感受如下： 1、慕“张翼成”之名而来，略失望。 2、第3-5章不错，通俗流畅；第1-2章bug太多；特别是第1章，经不起逻辑的推敲。 若信息能力是个定性的概念；不加约束条件，如何能划出饼装图、曲线图，并煞有介事的一本正经的推演证明？ 若是个定量的概念，又分明没有严格的界定；事实上也无法量化。 甚至可以说，和他人的观点相比，没有什么独特，只是对同一个对象，从不同的角度进行了解读；类似的如，注意力经济的概念，信息密度的概念。 3、就前几章内容而言，方法论上有个简单的分类：解释与诠释，或者叫解释与解读；没有背景资料及证明过程的支撑，这书只能归于诠释一类，甚至连诠释都算不上，只能算一个视角。诠释至少要求能自圆其说。 4、就前三章而言，与其说是在讲信息经济不如说在讲市场营销。与其说是在讲市场营销，不如说在讲基于单个产品销售；因为根本就没涉及到行业市场或单个市场整体层面。与其说在讲单个产品的销售，不如说仅仅提供了一个观察的角度，更刻薄的说提供了一套话术，一个游戏模型。 5、前后两部分阅读感受如此差异的原因，大概在于，后者就现象而谈，多属定性之陈述；而前者，分明要试图强行建立一种因果关系，只好“为赋新词强说愁”。 6、若将此书定义为通俗类商业书籍，内容当然是相当不错；以远超一般国人编撰的书籍；只是对不住“张翼成”这个署名。 7、另，最后一章的部分内容，即对“浏览-搜索-耕作-喂食”的划分；其核心观点因该在一些公号上读过，只是用词略有区别。原创是谁无从考证；当然，不得不说此节的确精彩。

如果能有细致打分，给3星半，总体来说是个引入新变量的，更贴近真实的表述，而不应该称之为理论。理论需要更加严谨的表述，我不是一定要求用数学描述，但是至少应该有模型，并引入计算机仿真而带来更贴近世界真实的解释和预测。 引入信息变量来描述市场魔饼是个很不错的出发点，从信息完备性描述不同参与者的信息成本和信息能力也是个非常好的点，确实，经济并不是一个可以用均衡理论分析的范式框架，一个本就不稳定的开放式进化性质的复杂系统，本来就不应该用均衡理论来描述。 自己的不成熟想法（早上刚听了节因果涌现的课）： 是不是可以考虑一下，从复杂系统的粗粒化来描述基本单位，从个体到族群到环境，以信息交互做系统动力学假设。再约束从文化到信息传播再到信息对行为影响的敏感性参数 最后粗粒化敏感度高的特征值为族群，并把族群和环境（经济系统）的互动做计算机仿真演化？ 环境演化是不是用信息论来分析，在时间序列下的信息损失和演化，以及环境对族群的约束做一个网络？ 希望看到更新的版本。当然，被传统经济学荼毒人是非常有必要看看这本书，并多思考一下，如何构建真实世界的模型才能更加解决真实

立足显性，开拓隐性正是本书的基本主张

内容不长，有基本的理论框架。在与传统经济学理论的衔接、比照部分弱一些。

一本好书，带来的是让读者耳目一新的思考。