刷屏

记录下这段文字的时候，全中国都被《魔童降世》刷屏，一个外观特别丧，颠覆你传统印象的熊娃，居然成了9012年度最富话题性的人物形象，可见电影口碑票房双丰收的成功，同时也可见刷屏是自媒体时代最浩特的传播方式之一，然而这部鲜有人读的营销策划书籍，告诉你的不仅限于对成功案例的抽丝剥茧的解读，而且向你阐述了刷屏背后的底层逻辑，尤其后半部分的10个案例对话弥足珍贵：大多时候我们只看见了案例的大获成功，却忽视了操盘手设计案例时的初衷，更难以与品牌的契合度连接，缘何到达了受众的G点。高人处处有，但绝顶高手就那么几个，我认为作者正在向“绝顶”的方向前进。

这是一本非常专业讲述社交媒体刷屏，从而实现品牌推广的书籍，第一遍看的时候完全没有记忆点，很难看进去也很难吸收。第二遍重看借助WPS的思维导图，将专业术语简单的复述概括下，当然还有很多小技巧是遗漏的，总算有了最基础的了解。但真的要展开这种方式的推广，需要一步一步去尝试，对我这种营销小白来说，太难了。不过看这本书有个好处，算是初步了解朋友圈的一种推广模式应用，同理这种方式在微博，小红书，抖音等现在社交平台一样适用，都需要一些套路去吸引用户的关注，从关注中增加讨论度，从而让热点因为大量人员的参与实现刷屏 ，对于品牌推广来说，确实是一种实用的推广讲解。理论知识非常强，讲诉的也非常全面，包括入手的维度，借势，造势等多方面，带小白基础入行，打开思路，当然最必不可少的无非是创意了，创意再加上文章里的刷屏小技巧，确实在很大可能挂榜热搜。最开心的是认识了一些词汇，信息茧房之前看过，也了解定义，所以不算陌生。信息黑洞，信息沙漠确实是第一次接触到这种说法，很新颖也很开心接触到这些词汇，这不经让我想起出来工作这几年，接触到的一些词汇，如产品生态圈，造势，借助外部力量等一些词汇，这些之前没有想过能运用在产品身上。多看书，多接触，多上班，总会在意想不到的时候给你惊喜，增长见识。

关于“刷屏”的方法论工具书。讲得很清晰。“刷屏”首先要找到“刷屏”的圈层。研究这个圈层的情感需求以及情绪爆点。通过创意的设计把这个情绪宣泄出来，引爆这个情绪爆点。创意设计则去选择可以将这个需求和情绪的具象化的热点事物。选择好的时机。时间一般12-24小时。选择适合的渠道去分发。设计节奏去引导舆论，或者引导UCG。等待裂变。

个人觉得本书受众主要是行业内品牌、公关、市场等相关从业人员。作为业内人士，尽管很多理念也了解，很多案例也听说，但依然受益匪浅。作者花了很多精力对“刷屏”现象进行了“工业生产流程”的解读，从理念解释到实战探索到案例解析，并总结出一套刷屏方法论。很多案例都无法再复制，但是理念和方法很值得借鉴与学习。是一本很实用的书，推荐业内朋友看。

起明晨练中叶教给推荐的书，初步看完一遍，内容还是有很多需要再次梳理一下的，书中提到的很多点是可以落地去尝试的，也是可以对当前热点进行剖析的，用起来才会更深的理解书里讲的内容。

可以作为营销策划案例解析工具书，本书列举的案例很有代表性，其中关于百雀羚的复盘，还是很中肯的，没有人云亦云大谈转化率低，是个明白人。想想自己16年负责公司公众号矩阵运营，一年净增长160万用户，虽然和这些运营大神没法比，但还是很激动的，初心不变，砥砺前行。

通过关注万能的大叔公众号看到这本书的，真的受益匪浅，前段时间刚好看过疯传这本书，里面提到的六个原则，1社交货币，2诱因，3情绪，4公共性，5实用性，6故事。正如本书说的，国外的翻译过来的有些句子不通顺，难以理解，刚好大叔这本书给我细致的解答了，社交货币，情绪等，现在的公关就是发稿和病毒传播。267543模型我简单拆分我的理解，我觉得2675是怎么样产生能与别人有共鸣的内容，即现在公关里面的文案策划师4是找到新的传播途径就是公关里面的媒介经理  3就是做好数据监测公关里面的数据分析师这么理解很好的让我知道里公关的整个架构。还有本书后面的实际案例真的很有价值通过实际案例能够很好的分析一个公关的事件怎么样爆发，还有最后项目的具体实施流程。

先给大叔写个好评，公众号过来的，值得公关人一看

刷屏的真正价值，不仅在于获得了巨大的曝光量，还让品牌更加了解自己的用户，和用户的沟通更加顺畅，去做更好的内容和产品来服务用户。 先有与产品价值相契合的营销手法（刷屏是其中的一种），成功的营销手法又反过来推动产品的迭代更新，让产品变得更好更符合用户的期待，这样形成正循环。

我还以为是一本关于刷屏的心理学书。原来不是。简单翻阅了一下，内容一般