城市马拉松经济淘金潮（《21世纪经济报道》深度观察）

对于跑马爱好者，了解下赛事的组织，以及相关产业链、商业模式，可以更加明白赛事中、赛道上所遇到的一些现象。

虽然时效性不强，但多少可以了解中国马拉松商业的恶臭一面。简单来说，赛事本身被当做营销的幌子，参赛者被视作营销的对象，金融精英又多了一个自我标榜的舞台。非常令人满意，世界还是那么稳定。

什么鬼深度观察，其实就是一些马拉松报道的合集而已。之所以看它，是因为这个月许多马拉松赛事在政策收紧之下，被迫取消了。包括我自己两周后就要参加的威海马拉松也取消了。在这样的节点看这些文章，有点尴尬和讽刺。10年前在政策鼓动之下，马拉松赛事如井喷之势。在政府和资本的推动下，野蛮发展。然后疫情的不期而至，给马拉松几乎按下了暂停键。23年放开后，本以为马拉松的春天来了。然后，从我自身体验来看，这两年的马拉松已经有点背离了这项运动的初衷。在看这部报道的同时，我也查了最近两年的马拉松赛事数据。其实这两年赛事数量是不及1819的，但从几个重大赛事来看，报名人数已经是远超1819。所以，中签率大幅下降，一票难求也就不能理解了。如果说这还只是反映了注重健康人群的增多，那也算是件好事，但随之而来的就是一些让人无法接受的乱象。中签率奇低的另一边，却是赞助商等非抽签名额的占比极大，以及在一些自媒体平台赞助商名额的高价倒卖。这种情况就算是疫情前，那么多赛事的情况下，也不会如此猖狂。至少之前的马拉松还是以“跑者”作为核心的。我赞成整顿，中国的马拉松需要冷静，但也不希望一刀切的砍断。这一个月几十场马拉松赛事的取消和延期，已经打乱了一众跑者的节奏。希望中国的马拉松能回到“跑者”为核心的马拉松初衷来，而不是成为资本和一些人谋取私利的工具。

所谓的深度观察，其实并没有什么深度。全文充斥着政策引领后的扎堆性、功利性，大力开展一项运动，推广全民健身，提高民众健康意识的初心必然是好的。但一个参与者年龄架空、断层的项目，能提高多少民众关注健康的意愿，从经济层面又能带来多大的长远经济效应？外加地方政府功利化、噱头化、政绩化，短视的举办运营模式，正如文章内容，避长远而谈当下，避体教分离而顾定向营销。呜呼哀哉！再反观当下全球经济效应好的体育赛事，这些运动开展的远不及预期，其根本无外乎这些运动皆非一朝一夕，一城一地所能搞的定的，而马拉松正是短平快现象级“产品”的代表产物。

本期“《21世纪经济报道》深度观察”具体介绍当下中国马拉松经济的发展情况，以已经展开的多类马拉松比赛为锚，深入观察马拉松对于城市经济的引导力以及对于衍生经济、下沉市场的启发……

从经济层面了解跑步，了解马拉松