影视产业IP运营机制研究：基于价值链创新的视角

第二节 从“国漫崛起”到“文化出海” 国产动画承担着传播中国优秀文化、提升文化自信、助力文化“出海”的重要任务。近些年“国漫热潮”兴起，国产动画扎根民族文化资源，创制水平不断提高，精品不断出现，IP开发意识增强，产业化能力提升。但在国际传播上，仍存在海外发行和营销薄弱、文化差异和文化折扣突出、IP运营不足等问题。因而，国产动画需要创新叙事和表达方式，开辟东西融合的传播路径，加强中外合拍合作和海外发行网络建设，并且要以网文、动漫、影视和游戏的产业融合优势带动出口，进而提升国产动画的国际传播力。

新三板的影视公司大致可以分为四类：以开心麻花、唐人影视为代表的内容制作企业；以乐华文化为代表的营销推广企业；以大地院线为代表的院线经营企业；以非凡传媒为代表的技术支持企业。