消费者品牌忠诚度的构建：以大米行业为例
徐芳奕
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徐芳奕
本书以大米行业为例，通过构建消费者品牌忠诚理论模型来研究如何提高消费者大米品牌忠诚度。首先把大米品牌界定为大米经营主体的企业或产品品牌，研究如何增强个体品牌竞争能力。然后通过对消费者品牌忠诚度形成机理进行分析并结合相关理论作为理论模型构建的基础。通过理论模型中各变量的测量和实证分析，验证了消费者品牌忠诚度的影响因素、各因素的影响程度和不同路径关系。同时，也探索了不同性别、年龄、教育程度和收入水平的消费者品牌忠诚度更易受哪些因素影响。
前半部分对大米产品属性的介绍还算有内容，但是后续的大米品牌的构建方法，显得有些言之无物，明显的学院派风格，不过这也是为数不多的对大米进行系统化、市场化研究，勉强鼓励。