从零到亿

对我们普通人来说，一个亿是遥不可及的梦。但王健林在接受鲁豫采访时说：先定一个小目标，比如我先挣它一个亿。 任何一个企业、任何一种产品，都需要从零做起，在一个亿成为富豪口中小目标的今天，我们还有“从0到亿”的机会吗？ 牟家和用她的知家DTC和时间给了我明确的答案：能！ 想要实现从零到亿的逆袭，我们首先需要了解：什么是DTC？ DTC是Direct to Consumer（直接触达消费者的品牌商业模式）的简称。其本质是秉持“以消费者为中心”的思维，借助直面消费者的全渠道运营，为消费者提供极致体验，创造更多的业绩增量。 牟家和在《从零到亿》一书中，用多年的实践经验和案例，为我们展示了通过DTC帮助企业从零到亿的诸多可能。关键在于：找痛点，抓机会。 现在的市场已经被很多巨头瓜分，人们通常认为小品牌机会渺茫，但是牟家和研究了很多小品牌逆袭巨头的案例后发现，巨头企业也有劣势。比如追求标准化和规模化的结果，就是容易忽略很多消费者的实际痛点。 一个用户痛点就是一个商业机会。 知家DTC模式聚焦用户痛点，帮助品牌从锁定目标用户的痛点出发，然后凭借更贴近用户生活，更符合用户个性化需求的产品，从行业巨头手中抢占了部分市场份额，实现从零到亿的成长。 咖啡品牌三顿半，通过用户的力量赋予产品社交属性，塑造生活方式型品牌。 运动服饰品牌露露乐蒙(lululemon)，与很多KOL建立合作关系，利用KOL的社交影响力，和消费者建立长效而稳定的互动关系。 还有做汉服的十三余、做汽车的五菱、做鞋服的鸿星尔克等，都是不约而同地抓住一个痛点，实现了企业的快速成长。 知家DTC结合多年实践经验，提出企业全案业绩增长模型： 销售=（产品+用户+品牌）×（新媒体+新内容+新渠道） 《从零到亿》运用丰富的案例解读了这一模式的可行性，我们可以在书中读到这一模型在市场中被检验的案例。 同时，书中还从渠道、内容、运营等方面，详细论述了DTC模式的注意事项，具有很强的实操性。 如果你的品牌也想快速实现从零到亿的跃迁，不妨运用DTC模式，你的小目标或许很快就能实现。

虽然 DTC 炒的火热 但用户运营这个领域的成熟程度 还在不显山不露水的阶段 这书概念讲的挺通俗的 有些名句总结亮眼 但完整度 前后逻辑链接不强 而且在实例介绍太过轻描淡写 难以信服

这本书比较完整写了当下DTC品牌的建设过程，体系比较建全，建立全新品牌策略可参考此书。

对于做用户运营，私域或全域运营的来说，里面很多内容都是相通的，可借鉴意义很大，赞👍

一开始期望蛮高的，毕竟序言提到服务了2000+品牌，有实战经验。 看下来更多是罗列To C品牌的常规玩法和普及为什么要做这些事，比如IP，爆品，内容种草。 在营销趋势洞察和DTC品牌战略，策略层没有涉及，营销战术层面话题太大但每个方面又没有讲清楚，或者说没有提到做这件事的逻辑基础，只说了做的好处。

看别人完成一个又一个小目标🤓🤓