新媒体人工作手册——商业文案写作

商业文案写作 看过很多文案类书，这本书很实用。 ☀️商业文案撰写步骤 ✨第一步研究产品，要把自己变成最懂产品的专家。 ✨第二步制定文案策略 问自己那五个问题 谁会买我的产品？ 用户为什么要买我的产品？ 用户为什么要在我这里买这里买产品？ 用户为什么不在我这里买产品？ 用户为什么现在买我的产品？ 调查了原因后，想针对性方案，文案更有力。比如：用户为什么不买你的产品，他有什么顾虑？很多人找产品闪光点，厉害的文案会找文案暗淡点。 市场上有健身房的打卡反现活动，即用户只要按照约定在健身房健身达到一定的次数，就能够拿回一部分费用。这是针对用户担心自己坚持不下来健身，钱打水飘的问题。 ⚠️✨这5个问题很重要，以前我是文案小白时，不注重思考策略，感性偏多，理性、逻辑、发散都不够。老师总会让我思考这几个问题，根据思考结果写文案，毕竟文案是和消费者沟通的文章，需要用户产生购买行动，就需要理性思考。 注意人总是思维懒惰，可懒惰结果就不好。该想的点不能偷懒。 ✨第三步：搜集文案写作素材 3.1竞品文案素材（模仿|取长补短） 3.2爆款文章素材（爆款文章中有大量被证实能够吸引用户注意力的金句、故事) 3.3金句素材 3.4故事素材 3.5新闻、影视、综艺素材 ✨第四步：撰写初稿 ✨第五步：自检修改 重要的是说服力，也就是销售力的自检，从理性感性角度来说，理性告诉他为什么要买，感性推动他快速下单。 就理性方面比如用户为什么要在我这里买产品的原因，检查有没有遗漏，有时候会忘记或跑偏。 ✨第六步：测试优化。 如何评判一篇文案质量的好坏呢？将文案放到市场上检验。 ☀️金句 ✨优秀的文案标题=高阅读量+高转化率 ✨模仿一流的文案，你有一天也可能写出一流的文案；而如果你一直自己摸索，你可能永远只能写出二流的文案。 ☀️学写文案有7个步骤，它们分别是构建框架、大量输入、拆解案例、模仿、完整实践、复盘、反复。请你记住这7个步骤， ☀️普通文案人和文案高手的差别在哪儿？ 二者的差别并不在于谁写得更好，而在于谁能【持续、稳定地】写出高转化率的文案。

很难得读到这样的书！“理论+实战”合理分布。 书中方法不仅可直接用于营销文案，可更广泛用于公文、研报、新闻等各类文体写作。 其核心要义就是把用户思维、受众思维、美学思维根植于文案写作过程中，并贯穿始终。 文案，不是为产品写，而是为读者写。切忌你写你的，我读我的，读与写之间永远存在巨大的鸿沟。

这几年，越来越多的品牌喜欢用“文案”来为产品造势，把文案当成主要的营销手段来进行产品推广，每出现一款爆款文案，总是在圈子里带来一股讨论的高潮。 不同于其他商业文案写作教程，本书以用户为导向，针对商业文案写作新手的需求与痛点，致力于用“核心写作技巧+案例拆解+实践练习”的方式，拆解创作一篇爆款商业文案的思维、方法和路径。 银子不愧是被誉为“文案妖精”的人，每一章都干货满满，对文案工作者帮助很大。

等于是手把手教，学文案入门可以借阅

从词语、句子、段落、框架、标题…真的是手把手教你。 但我觉得此书另一个名字更为贴切《手把手教你打造微信10W+爆文》，笔者举的例子，99%是微信文章，美其名曰针对商业文案，这类文章有代表性，搞定此类可拓展其他。我看更像是她比较擅长此类文章，所以熟尔。 干货还是有的，小白可以照着学，有无效果看个人。重要的一点：商业文案拼的是文章的销售力，而不是文学性。要千方百计策划怎么把客户吸引到你这里立马下单。

书写的很好。 怎么联系作者呢，想学习

实用！实战里练出来的就是不一样。