新IP大趋势
焦娟 冯静静 毛永丰
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¥59定价
焦娟 冯静静 毛永丰
这是一本阐述数字智能时代新型IP孵化与商业化模式的前沿趋势类图书。 数字经济、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。过往一轮的IP孵化与商业化主体单一、链条过长，导致变现效率低，拖累了整个IP产业链的良性发展，IP产业作为孵化成功IP的土壤，整体上很“贫瘠”。 本书提出，在新一轮的IP孵化与商业化中，一方面，创作者种类将大幅增加，除了现实中的人，人的数字人、虚拟数字人、机器人也可能成为IP的创作者，这丰富了作品的来源。2023年初爆火的AIGC即是一种崭新的内容生成形式。另一方面，商业化环节缩短，能给更多的IP带来成功的机会，如NFT加持下的某虚拟数字人的绘画作品具备先天的流动性，从而赋予这类作品在全球范围内被“看到”的机会，进而达成交易，完成商业化的闭环。 可以预见，伴随着新技术与大模型的诞生与迭代，在数字智能时代，IP孵化与商业化领域将呈现前所未有的繁荣景象。
NFT(Non-Fungible Token)本质上是基于区块链技术而存在的一种数字化凭证，作为一种机制，其作用或价值的体现一定是基于IP的“确切的作品”，NFT推动内容资产价值重估的三重逻辑，分别是确权、充分估算数字资产价值、扩大数字资产的范畴。 IP是一种辨识度，是存在，是主体，是在一定范围内顺畅流通的记忆符号。新IP也就是区块链与Web3.0催生出的新技术协议。在元宇宙世界，具有专业度、辨识度、局部影响力的新IP(IP+NFT) 将成为主流，NFT与IP的结合具备数字资产的价值确权与流通的功能。 元宇宙赋予的平权机制，是面向所有用户，包括人，也包括人的数字人、虚拟数字人、机器人。 简单的说，NFT有潜质成为虚拟世界/元宇宙的身份证(~0~)
互联网已经经历了从Web1.0到Web2.0的迭代，目前正在向Web3.0升级，web2.0下流量红利见顶，数字人营销将是品牌主实现营销突破的下一站。 当下互联网的平面功能将被三维立体化，从而在元宇宙中呈现，未来10—20年发展的前半场是元宇宙成型阶段，即元宇宙大投资时代；后半场则是元宇宙重塑现实物理世界的阶段，即新硬件主义时代。 在数字智能时代，人们进入数字空间需要有一个数字人，数字人是构建数字身份的基础，是让虚拟世界更加真实的重要保障，也是现实世界和虚拟世界产生互动的重要媒介。 数字分身的存在实现了对时间与空间的重组，这个重组会释放出数倍的价值。在现实世界中，人的活动时间有限，每天只有24小时，而人的数字分身可以有数个，即人将基于多重身份想象设定数字分身，从而进入多重虚拟场景中，以AI进行驱动，并在不同场景中进行沉浸式交互，进而实现给人的时间利用加杠杆。
需要大量的创作者，目前来说缺少一家独大的平台，不利于作者和内容的快速增长
写的像研报……翻了一下作者 确实是券商出来的^-^