图解行为经济学

芒格提倡多模型思维，其中之一就是把心理学原理应用于解释和预测经济和投资现象上。为此他曾研读过许多心理学书籍却难以找到合适的理论模型。其实芒格的这一想法和现如今大火的行为经济学基础和理论不谋而合，也许是他认识到这个问题的时间太早，行为经济学还尚未诞生吧。 归其要点，行为经济学指出人对价值的认识并不是客观的，会受到自身感受的左右，直觉或者某一特定的概观认识(锚定点)会极大左右人的判断和最终行为。直觉通常是快思考的结果，人们经常需要在有限的时间内对复杂事物做出判断，这是原始人躲避危险进化出来的本领。例如首因效应(第一印象会影响其后的感观)、从众效应(别人也这样做所以不会错)、价格诱饵(自助餐高中低三档价格往往会选择中间档)、尾数价格(卖场的常见套路)。 快思考往往以自我为中心，例如禀赋效应（对自己拥有的给予更高的估价，敝帚自珍）、焦点效应(高估周围人对自己的关注度)、鸡尾酒会效应（选择性过滤掉与自己无关或与自身信念相悖的信息，好的一面是屏蔽干扰，“因为相信所以看见”；坏的一面是会形成信息孤岛，容易刚愎自用）。 快思考也存在时空效应，比起未来更重视眼下(时间贴现，拖延症的心理成因)。应对方式自然是反其道行之，想要戒烟就不能让烟唾手可及。如物体倾向于维持自身运动状态不变一样，心理上人们也倾向于不去改变默认选项(框架效应)。 快思考通常需要一个锚定点作为进行快速评判的参考标准，例如对一段复杂经历的评价往往是以这段经历的高潮或结尾部分作为整段经历的锚定点(峰终定律)。锚定点有时是显而易见的，比如沉默成本(已经投入但无法挽回的损失)；有时仅仅是评判前恰巧接触的一个数字，虽然无厘头，奈何我们的大脑就是这样思考的。 基于锚定点人们在面对得失时的风险偏好行为是不一致的(前景理论)，在面对“失”时变得风险追求(损失厌恶)，而面对“得”时却表现得风险规避(见好就收)。有研究发现，在数额相同的情况下，损失带来的情感伤害是获利带来的心理喜悦的2.25倍。

丰富有趣的插图，深入浅出，适合自己。

不适合读电子书，更适合买实体书，有很多插画，浓郁的日本风格。介绍了很多术语及其在日常消费中的使用，比较浅显。

行为经济学的理论介绍书，图文结合，书不长，都是理论核心和干货。 如果说一点都没了解，可以看看。 如果对行为经济学比较了解，可以不看。

三巨头的原著还是太学术了，入门读这本就挺好

可口的甜点（๑⃙⃘´༥`๑⃙⃘) 𐂐

看这本书，最好的方式当成工具书。