营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈

🎉周六宅家深 度阅读《营销的功夫》，虽然书很薄，但绝 对 是营销人的智慧宝典！本书以理性的视角，揭示了营销的深 层逻辑，让我对营销有了全新的认识！ . 👀翻开书页，作者陈楠的丰富经验和实战案例跃然纸上！他服务过vivo、荣耀、花西子等大品牌，书中的干货和实战经验让人受益匪浅！从市场调研的精细分析，到品牌策划的独到见解，再到销售策略的精 准布局，每个环节都充满了深 度和智慧！ . 🤔那么，营销的本质究竟是什么呢？书中告诉我们：营销不仅是销售，更是发现消费者真实需求，传递价值，抢占心智的过程！想要在众多品牌中脱颖而出？那就需要深入挖掘客户痛点，注重产品力，精心策划内容营销！这样才能让消费者心甘情愿地买单，并牢牢记住你的品牌！ . 💡书中还分享了许多实用的营销技巧！比如，不要盲目跟风，要建立起自身独特的核心优势！这样才能在众多品牌中独树一帜！此外，赠品策略也至关重要，不要轻易拿利润产品去做降价促销，这样会损害你的品牌形象！要牢记：不争第 一，只做唯 一！用你的独特魅力征服消费者！ . 🌱品牌如何做到长期主义呢？书中也给出了明确的指导！要坚持长期关注用户，不断提升用户体验，持续放大自己的优势，并深耕产品！这样，你的品牌才能在激烈的市场竞争中稳如泰山，屹立不倒！ . 👀读完这本书，我有一种卡点被打通的畅快 感！无论是创业者、营销人员还是品牌策略师，都能从中汲取到让品牌脱颖而出的智慧！书中的实战案例和深入分析，让人受益匪浅！每一个案例都充满了智慧和启示，等待着你去挖掘其中的宝藏！ . 📚《营销的功夫》在指导营销实战和思维提升方面均堪称宝典！它让我意识到，营销不仅仅是技巧和方法，更是一种思维 方式和战略眼光如果你也想在营销领域取得突破，那就赶紧来读这本书吧！它将成为你营销路上的得力助手！ . 🎉这本书真的太值了！它不仅解决了我在营销上的困惑，还让我对营销有了更深的理解和认识！如果你也想成为营销高手，那就不要犹豫了，快来一起读《营销的功夫》吧！践行营销的过程中能有这样一本好书护航，实属荣幸！

确实非常会营销，通篇打了不少广告

实属一般，举了很多例子，但感觉没说到点子上

我好像意识到笔记没流量的关键了： 同质化太严重了！！！ 一打开平台，内容、标题、配图等都有大量雷同，一个爆了，其他人也会接连学去，不出一天，铺天盖地的。 这也意味着：卖不出去。 人都有从众心理，对方比你点赞评论晒图多，但内容大致相同的情况，大多数人会选择别人，这种局面如何破呢？ 当我翻到《营销的功夫》这本书，惊呼太太太干货了！要是我在做自媒体前遇到，真能少走很多弯路。 这本书是由深圳功夫传媒有限公司总经理陈楠创作，他曾服务过华西子、VIVO、荣耀等多个知名企业，专注于品牌内容营销与制作。 营销从了解真实需求开始：你的产品为什么而生？谁愿意付费？有需求才有市场，否则就是对牛谈琴，就像写文章，脱离群体，你的内容很难被看好。 好产品具备的特质：创造价值的；其产品好处是明显的；传递好的情绪的；有其惟一性的。 这不得不拿最近姨妈巾来说事了，有些厂家为了节约成本，在长度上缩短了几厘米，遭到质疑时甚至扬言，爱买不买！ 这传递出来的负面情绪，反向很是激烈：你这是不尊重女性？凭什么要受这种气......后面这家的结果可想而知。 消费者不是傻子，是好是坏，体验一次，听到一次，也就懂了。糊弄人的企业或产品，是走不长远的。 做自媒体也是这样，内容为王。当你不具备相关实力时，千万不要想着走捷径，而应该可以去修炼自己不足的地方，当你的内容有了惟一性，能带去好的情绪，还有价值感，自然会有选择信赖！

📖形式是金，内容为王 商场如战场，各企业品牌除了在产品本身上下功夫外，营销竞争也日益激烈，且大多数产品的这种竞争已由线下转到线上，消费者可以更直观更快速地做出选择，这就需要企业品牌必须在营销上好好下功夫。 而资深营销专家陈楠的《营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈》，就是一本从回归营销本质、有价值的整合营销、营销实践、营销背后的功夫四个方面来帮助企业品牌做好营销的书。 例如：随着电商的发展，任何企业、品牌，都要让自己内容化，且内容应该渗透到公司的每个环节，这就是我们所说的内容营销。 在内容营销的过程中，我们不仅要将企业内容化，更重要的是将产品内容化，将产品内容优质化，以增加曝光，从而实现转化。 但是，将产品卖点转化为什么样的内容，介绍给谁看，怎么样通过产品内容与用户建立连结，让用户感同身受呢？ 书中举了很多产品内容营销的例子，如2014年开始的阿米洛键盘不断升级、2021年石头科技推出的U10智 能双刷洗地机“真有两把刷子”等，都是将产品内容优质化。 那么，如何做好内容营销呢？资深营销专家陈楠也在书中传授了真经。 Shou先，回到使用场景上来，我们要知道在实际应用中产品有哪些痛点，能让用户立刻产生共鸣。 其次从传播学的角度来讲，好的内容还要用好的形式去包装。 另外，还有一些产品内容营销的原理，比如，产品的比较优势可以作为营销内容传达给目标受众。还有作为企业或品牌方。要学会提取具体的对消费者有好处的效果证据，因为这样的内容对于消费者而言记忆度更高。这就需要企业品牌方打造独特卖点效果证据。 …… 做为一名线上资深消费者，我越来越感受到内容营销的重要性。好的内容会让企业或者品牌的营销事半功倍。正如书中所讲，“形式是金，内容为王”。 想要做好营销，背后需要下很多功夫。作者在分享营销干货的同时，还引用了很多知名企业品牌的营销案例，来帮助大家更好地理解和应用。 如果你对营销感兴趣或想要学习营销方面的知识，不妨读读这本书。

经商功夫：商业成功的必需技能和思维 2019年7月22日，上证所推出新版块“科创板”正式开市，与深交所之创业板齐驾并驱。科创板的设立至今，超6成公司的创始团队为科学家、工程师等科研人才和行业精英。致使，前所未有的科学家创业渐成风潮，迎来“繁荣时代”。 然而，并不是所有的科研人员创业都能顺利踏入科创板，还有不少初创企业研发能力强，却资金短缺；要么研发能力过硬，市场反响却不佳。产品好不好？有没有市场？竞争力如何？都成为创业者的顾虑和阻碍。 更何况普通创业者。面对全民创业的时代，如何杀出重围是必须解决的关键问题。 事实上，成功的企业从研发、管理到销售，并不是各自独立运行，而是将每个各具专业领域，相对独立的岗位，全盘整合、融为贯通。也就是说，调动一切资源的组织结果，这样才能使企业立足，乃至不败之地。 简单的说，这就是营销。 初创企业总有这样的痛点： 一方面，专注技术研究，却远离市场和客户；看似很好的产品却难以转化为市场需求的产品，陷入“死亡陷阱”。 其次，优质的产品败在劣等的服务，没能让消费者有持续的黏性，感受不到产品的价值和附加值。 更严重的是没有办法续命。 而这些都是营销功夫不够深厚的原因。 《营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈》将解决这样问题。 本书作者陈楠，河南大学新闻与传播学院硕士，深圳功夫传媒有限公司总经理。资深营销专家，服务过众多知名品牌，积累了品牌和营销上充分的经验。 比如说，企业续命问题，作者在书中讲述了海外众筹——整合式营销的招式。详细介绍了目前海外两个主流的众筹平台，Indiegogo和Kickstarter。 包括什么类型的企业适合，众筹流程，实际效益和优势等，一一讲解，确实让初创者雀跃的事。 其实，如果一个企业掌握营销的3板斧子，就不容易出现续命的情况。研发时，掌握客户、市场的真实需求；创造和具备产品及周边的稀缺价值；拥有稳固的组织力。在这样的条件下出圈就不是难题。 实际上，这就是营销的功夫。 作者通过大量的案例围绕产品与市场、用户定位，客户体验和服务创新的附加值，以及内容营销、社交媒体运用等营销实践来讲述。 系统归纳了让产品脱颖而出的逻辑思维，适合创业者、营销人员或品牌策划师的营销指南。比如书中举例，豪车买卖中介机构豪车毒，为客户提供的服务附加值竟然是全屋保洁，帮客户把家里的每一个角洛都打扫得干干静静。 这样的案例着实让人惊讶，且茅塞顿开。 成功没捷径，但是有方法，在全民营销的时代，掌握《营销的功夫》必不可少。