文案高手：好文案马上上手

读书笔记 ｜ 《文案高手：好文案马上上手》 作为一个文字工作者，在阅读这本读物时，最直观的感慨就是：此乎所有同类型的树都会用相同的经典文案案例。从这一点上看，似乎缺那么一点新意。 另外，书中提到的一些所谓文案技巧，抑或说写作的方法论，整体看也都是一些老生常谈的论调。但也会让人在阅读的过程中产生新的灵感。 也因此会觉得，这样一本读物适合刚接触文字工作的新手阅读，至于已经有多年文职工作经验的人，则会建议，在实际工作中，基于实践去领悟、感知新的内容。 推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️

什么是文案？虽然没有直接定义，但知道了其内涵，即通过吸引人的、简明的、重点突出的、符合人性习惯的表达方式，让受众喜欢你的思想、产品等等。 适用于落地的最后一公里，项目汇报、带货…一切推广的需求场景都能用到。 难点是涉及的维度挺多，要想活学活用，还得多看几遍，多多实践。

好的文案内容会引起读者情感上的共鸣，情绪上的共振。不难理解现在的短视频会用一些极具煽动性的情绪化的标题引流。而当观众的情绪不断地被刺激，也就难以静下心去阅读更加长篇的作品。从这个角度来说，当我们明白创作者的套路后，更应该抱有客观审视的态度看待目前的自媒体。

一本传播虚假广告写法的书。教人如何巧妙地利用人性的情绪，巧舌如簧、弄虚作假进行欺骗。骗取读者的时间和专注力。

好书好书！运营人都给我看十遍！

本书绝对对得起"马上上手"这个名字！它不是空讲文案心法，而是把AIDA模型（注意，兴趣，欲望，行动），SCQA结构这些经典理论,直接拆解成标题，抓痛点等句式，干货很密，实战性很强。 但是部分案例稍显老套，它更侧重"技法"传授，对于想构建顶级文案底层逻辑和品牌战略思维的人来讲，深度上还差一点点。 但总的来说，本书绝对是能够立刻派上用场的宝藏工具书

不用看，去让 Ai 总结，更给力。下面就是 AI 总结的： 1. `数字 + 关键词 + 惊人发现` > 7个让你意想不到的减肥秘诀 2. `疑问词 + 核心痛点 + ?` > 为什么你的副业总是赚不到钱？ 3. `时间/数字 + 方法 + 结果` > 30天从零到精通Python编程 4. `否定词 + 常见认知 + 真相` > 不是所有勤奋的人都能成功，真正原因是... 5. `我/你 + 行为 + 改变` > 我只改变了这一个习惯，月入就翻倍了 6. `震惊 + 反常识 + 解释` > 震惊！原来早起真的不等于成功 7. `标签 + 身份 + 独特经历` > 95后小伙辞职后月入10万的秘密 8. `如何 + 目标 + 时间/方法` > 如何在3个月内实现财务自由 9. `对比 + 反转 + 启发` > 月薪3000和月薪30000的人，思维差在哪里 10. `紧迫感 + 机会 + 行动号召` > 最后一次机会！这个行业即将爆发 11. `秘密 + 核心利益 + 意外发现` > 富人都知道的赚钱秘密，我偶然发现了 12. `数字清单 + 核心价值` > 8个让你瞬间提升气场的小技巧 13. `警告 + 错误行为 + 后果` > 千万别在这个时候买基金，否则... 14. `独家 + 方法 + 效果` > 独家揭秘：资深HR的面试通过法则 15. `故事 + 反转 + 启示` > 他从月薪2000到年入百万，只用了这招 16. `热点 + 观点 + 深度` > ChatGPT爆火背后，其实暗藏着这个机会 17. `场景 + 问题 + 解决方案` > 熬夜肌肤暗沉？这3步立即改善 18. `专业身份 + 建议 + 价值` > 理财专家：普通人最容易忽视的3个投资机会 19. `时间 + 行动 + 改变` > 坚持21天，让你的朋友圈价值翻倍 20. `对比 + 方法 + 结果` > 别人花10年，我只用1年就实现的致富法则 21. `情感 + 共鸣 + 解决方案` > 总觉得工作没激情？这才是真正原因 22. `紧迫感 + 机遇 + 独特性` > 错过这次，再等5年！新风口已经来临 23. `标签 + 反常识 + 真相` > 00后已经开始这么赚钱了，你居然还不知道？ 24. `数字 + 步骤 + 承诺` > 4步让你的存款翻10倍，稳稳的！ 25. `疑问 + 痛点 + 方案` > 为什么别人工作轻松，你总是累成狗？解决方法在此

正在从事新媒体文案工作，真的非常实用👍👍👍我的是实体书，和我工作当中领导对于好文案要求是不谋而合的，这让我感到有点惊讶，总的来说是一本很好的书。有需要的小伙伴可以直接买实体书，实体书也不是特别贵

这本书让我空洞洞的脑袋看完了之后一下子就有了灵感。 翻开书的第1页，他说你的标题戳中用户痛点了吗？ 经典案例回放： 《世纪难题！为什么你爱的人不爱你？》 《不要把你的穷病传染给你的孩子》 《为什么你铺天盖地的打广告，顾客却无动于衷？》 《为什么新媒体要会这么多技能，薪资却这么低？》 就是观察自己的文案写的好不好，你就看自己写出来的文案吸不吸引自己，或者问一下身边的人，看到这些东西想不想点开看一下，你就知道自己写的文案成不成功了！ 我个人觉得目录是一个很重要的东西，有的时候微信读书会给我推荐一些还没有上架的书，我感兴趣的时候还会点开看一下，虽然说内容看不到，但是目录还有简介都是可以看到的。 我觉得目录写的好，吸引我，我就会慎重去买一本，结果也没有让我失望，没有灵感的时候放开书，一下子就有了。 书的内容虽然多，却不需要我全部看完，当需要灵感，枯竭的时候翻一翻即可，就像看报纸一样，根据目录看内容。

摘： 好的故事身上有“刺”。让人内心毫无波澜的事情叫事实，令人感到扎心的，才叫故事。 一层不变的信息只能被观众的大脑过滤，只有给人惊喜的故事才能引起内心的触动。