“爆款综艺制造机”，芒果TV赚钱吗？（轻观察）

快乐大本营，我的青春时光！ 年轻的时候湖南卫视看的多一些，无论是插播电视的广告还是各种综艺节目，都很喜欢啊！后来，就不那么着迷了。优酷，腾讯，爱奇艺，哔哩哔哩，我都很喜欢。至于芒果TV，好像缘分未至啊，不了解。

本书围绕芒果TV的盈利问题展开探讨。芒果TV自制综艺成绩斐然，在网络综艺和电视综艺有效播放榜单中占据多个席位。然而，这并未让其盈利状况一帆风顺。芒果超媒的营收和净利润出现不同程度的下滑，会员业务增长但单用户价值待提升，广告收入下滑明显。剧集业务表现欠佳，微短剧布局提前。小芒电商和金鹰卡通等业务在探索发展，为盈利带来新的可能性，但前路依旧坎坷。

光鲜亮丽的收视率背后，藏着更真实的商业困境。芒果TV用爆款综艺筑起护城河，却挡不住广告收入连续三年下滑的寒意。会员数突破7331万的数据很漂亮，但每个用户带来的收益始终追不上内容成本的涨幅。那些被反复提及的综艺IP就像精心培育的摇钱树，可当整个行业的土壤开始贫瘠，再好的种子也难逃歉收。最讽刺的是，当《歌手2024》创造1600亿次播放时，母公司净利润却暴跌61%——原来制造快乐的人，自己活得并不快乐。在这个内容为王的时代，王冠的重量正在压垮戴冠者。

经济形势不好，视频平台的娱乐成为了相对廉价的娱乐方式，平台若能在制作上走多快好省的路线，说不定是一个实现盈利增长的好时机。