计算广告：产品、机制和大模型应用
余昌远 刘徐伟 祁琦
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余昌远 刘徐伟 祁琦
在数字经济发展的浪潮中，计算广告是推动其发展的核心引擎之一。计算广告如今已成长为万亿元规模的巨大市场，这一领域汇聚了信息科学、统计学、计算机科学和微观经济学的尖端成果，更是大数据、机器学习及生成式人工智能等技术落地应用的先锋试验场。 本书从业务视角出发，全面剖析计算广告的核心要素，涵盖基础理论、业务实践、前沿探索以及大模型在计算广告中的应用，给读者呈现了一个全面且系统的计算广告知识体系，打造了一份业务导向的实战指南。本书涵盖三种主流广告形式（信息流广告、搜索广告、网盟广告）、品牌广告及手机厂商互联网广告业务，全面介绍了广告产品、机制策略和业务逻辑，还深入探讨了实验评估、博弈论与机制设计理论，兼具理论、实践和前沿探索的价值。 如何搭建一套广告检索系统？广告的B端和C端产品应该如何设计？搜索广告和信息流广告有何区别？网盟的业务逻辑是什么？手机厂商在广告生态中扮演什么样的角色？如何建立机制思维？大模型在广告中有哪些应用场景？诸如此类的问题，都可以在本书中找到答案。本书是计算广告的全面升级与更新，很多内容为行业内首次揭秘。适合计算广告行业生态内的从业者、高校学生，以及对商业、互联网和人工智能感兴趣的读者。阅读本书，读者将系统地掌握计算广告的基础知识和实践技能，理解业务底层逻辑，洞察AI营销时代的发展趋势，为职业发展和学术研究提供坚实支撑。
本书是作者从业多年的实战和思考总结，是对计算广告的一次全面升级与更新。书里的内容不是基础事实和概念的罗列，而是真正的将理论用于实践，充分指导业务落地。从不同的视角介绍了信息流广告、搜索广告、网盟广告和手机厂商广告等业务的流量策略、投放产品、检索系统等等，很多内容都是行业内首次揭秘。同时兼具业务思考、设计理念和底层逻辑的探讨，例如深度转化、自动出价、视频广告、直播广告、内循环、原生化、智能化等等。推荐给读者朋友们。一念起，万水千山。人生之中有很多事情都是在一念之间，热爱与执着能让我们跋山涉水、抵达彼岸。在未来某一天往回看的时候，就会发现我们走过了怎样的一段路、完成了一些多么了不起的事情。祝愿读者朋友们都有自己的热爱与执着。
难得的好书！国内太缺这么全面且与时俱进的计算广告书籍了，前面几章结合作者的业界经历，把各种类型的广告底层逻辑讲得非常清晰。后面机制设计的章节也非常精彩。希望后面有更多的从业者能把自己的从业经验全面梳理，形成体系化知识并出版，升华自身，造福业界！
前面几章，个人感觉写的挺好的，例子比较新，比经典的《计算广告》要通俗易懂。但是后面的章节就有点过于泛泛
对于广告领域的基础知识有比较系统的讲解