数字广告学
颜景毅 张金海
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颜景毅 张金海
本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。 本教材适合新闻传播学专业和市场营销专业本科生、研究生，以及数字传播从业人员阅读学习。