内容经济：从0到1打造超级知识型IP

这是一本知识IP如何做内容的书，写的很详细，实用。 从如何定位，如何避免误区，什么是成功的IP，再到如何商业变现 都阐述都很详细，有想打造自己只是IP的书友值得一读。

对于近些年来，当下最火的知识付费，内容ip 个人成长，有一定的掌握，按此书作者的战略步奏和节奏来走十分稳妥，厚积薄发，先提高自己再帮助他人

合理推测这是一本挂名攒的书。作者本身做企业咨询，连锁经营的，和知识ip本身没啥关系。而写作者在书中内容整合的案例还是熟悉知识付费和知识ip的，不过也都是蜻蜓点水，像ai助理一天弄出来的书。不推荐行内的看，里面很多案例马上就要过期了。得到，秋叶，彭小六，张萌…行外的作为简单了解可以翻翻。

加油吧，没有谁可以随随便便成功。

收集当成学习，把囤积当成拥有，把浏览当成内化，把信息当成知识。

知识型IP如何定位？ 公众号：精进的Ann #学习 ｜成长 ｜变美# #Ann的有读必写# 2021/6/28 No.8-1 1．为什么读？预判对方要讲的核心内容是什么？ 个人品牌建设，是知识付费时代的必备技能，正如“微信公众平台”的宣传语“再小的个体，也有自己的品牌”。每次登陆微信公众号的后台，都能被这句话激励，虽然很多次都是写了一半的文章没有发出去。 按照“黄金圈思维”，所有的关键内容都离不开“是什么，为什么，怎么办”。而本章内容，也会告诉我们定位是什么，为什么定位，如何定位。当然，为了增加文章的说服力，作者应该会添加很多我们熟悉的知识型IP作为案例。但是，文章中的作者，本身在“知识付费领域”没有什么知名度，所以这本书的阅读量应该不会太高。另外两本相关的书籍，《从0到1打造个人品牌》和《秋叶特训营：个人品牌7堂课》，也会作为同主题进行阅读。 2．记录对方讲解的逻辑是什么。 本章主要讲述了定位的方法，但是感觉太学术化了。面面俱到，但是有些该深入的地方却是浅尝辄止，没有形成流程性知识。所以给我的感觉是，“一看真重要，一做都不会”。 0.做好定位选择你所擅长的领域，找准受众群，了解知识付费用户的真正需求，然后为他们提供相应的解决方案，并在这个过程中逐步打造知识型IP 1.知识型IP从品牌化到变现的过程 1.我的服务是什么 2.找到精准用户 1.用户需求 2.市场需求 3.成交：转化 2.成为知识型IP的四个条件 1.多元化原创内容 2.具备人格魅力 3.对特定人群有影响力 4.形成亚文化 3.了解用户期待 1.用户动机 1.刺激用户产生学习动机的因素：兴趣，工作，学习，考试，交际，价值观 2.无明确目标进行简单划分：有明确目标的可分为功利型（技能、资源、经验等）和理念型（思维方法、自我管理等）；无明确目标的可分为情感型（放松减压、情绪调整等）和修养型（艺术、文学等） 3.知识产品分析图 1.知道且自己需要的知识：重复已知 2.知道且自己不需要的知识：无用知识 3.不知道且自己不需要的知识：认知陷阱 4.不知道且自己需要的知识：关键知识 2.用户期待 1.获取知识：工具型2.角色转变：心理层面3.实现自我价值：价值观 4.思考你可以为用户提供什么价值 1.工具方法类产品满足用户实际需求 2.创作真正能沉淀下来、经得起时间考验的内容 5.选择并服务好一个细分人群 1.通过专业训练认识自己适合服务的人群 2.入驻在行平台，突出领域技能 3.知识经济最大的缺位是“95后”群体 6.绘制知识型IP价值图 1.内容值 1.三观指数：指的是知识付费产品的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度2.跨界指数：用于评估知识付费产品是否有跨界的潜质，例如，是否具有多元化、个性化、娱乐化等特质；如果在多元化媒介平台上分发，是否具备影响不同的受众人群的能力3.兼容指数：兼容指数指的主要是知识付费产品内容改编的自主性，例如，改编空间是否够大 2.人格化 1.标志性风格2.标志性标签3.标志性传播载体 3.影响力 1.流行域 （1）在一定时间段内，你的知识产品全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等 （2）知识产品传播的深度等 （3）知识产品连载性、品牌培育思维等指标 （4）知识产品的点击量、阅读量、订阅量、打赏等数据 2.粉丝值 （1）粉丝的数量规模 （2）粉丝的付费习惯 3.自流量 （1）你的知识付费是否可以凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多平台获取流量，并进行分发 （2）查看用户的口碑传播度 4.自身知名度 知识创业者的自身知名度也会影响知识型IP的影响力 4.亚文化 （1）社群规模 （2）衍生潜力 7.知识型IP定位基础=换位思考+渠道+表现力 1.换位思考 1.站在用户的角度去产出知识 2.站在更多知识型IP同行的角度上，从共享市场的角度来做知识创业 2.渠道 1.优质的平台一定是能够满足精准对接、线下线上同时运作、规则清晰这三项原则 2.必须了解当前知识付费平台的一些推广和分成规则 3.表现力 1.定义：知识产出者在IP形成过程中显示自身潜在特点的能力 2.方法 1.通过自己独特的表现方式来展现出个人魅力，如直播开课、社群微课程、写文章 2.一定要有持续输出内容的能力，让用户时刻都能获取新知识，从而对你产生依赖 3.通过设定一定的场景，为用户提出针对性的解决方案 3．这次讨论中，我有什么启发/新知/疑惑？ 一个启发 1）形成流程性知识，并且不断迭代：其实，我最讨厌书上罗列出几条毫无内容规律的要点，然后开始讲他们如何重要。重要性，其实我们都应该有所了解了，不然也不会去学习相关知识。对于我们这些普通人而言，还是拿来就能用的功利性知识比较重要‼️比如，本章中在用户动机这个点上，讲述了很多“无用知识”（不需要而且不重要的知识），但是对于“如何确定用户动机”的具体步骤，却没有提及。 四个新知 1）知识型IP从品牌化到变现的过程 1.我的服务是什么 2.找到精准用户 1.用户需求 2.市场需求 3.成交：转化 在《如何成为专家》一书中，曾经提到“专家品牌建立框架”：受众，需求，展示，渠道。其实和这个知识点很相似，但是区别在于，这个知识点提到了“变现”。只有能够变现的知识，才能让我们的生活更美好。 2）知识产品分析图 1.知道且自己需要的知识：重复已知 2.知道且自己不需要的知识：无用知识 3.不知道且自己不需要的知识：认知陷阱 4.不知道且自己需要的知识：关键知识 另一种知识的分类，是美国著名教育家布卢姆提出的四大知识类别：① 事实性知识；② 概念性知识；③ 程序性知识；④ 元认知知识。 这两种对知识的分类，能够使我们在学习时更加功利性一些，而不是浪费时间看了许多“无用知识”。 3）知识型IP价值图 1.内容值 1.三观指数：指的是知识付费产品的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度 2.跨界指数：用于评估知识付费产品是否有跨界的潜质，例如，是否具有多元化、个性化、娱乐化等特质；如果在多元化媒介平台上分发，是否具备影响不同的受众人群的能力 3.兼容指数：兼容指数指的主要是知识付费产品内容改编的自主性，例如，改编空间是否够大 2.人格化 1.标志性风格 2.标志性标签 3.标志性传播载体 3.影响力 1.流行域 （1）在一定时间段内，你的知识产品全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等 （2）知识产品传播的深度等 （3）知识产品连载性、品牌培育思维等指标 （4）知识产品的点击量、阅读量、订阅量、打赏等数据 2.粉丝值 （1）粉丝的数量规模 （2）粉丝的付费习惯 3.自流量 （1）你的知识付费是否可以凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多平台获取流量，并进行分发 （2）查看用户的口碑传播度 4.自身知名度知识创业者的自身知名度也会影响知识型IP的影响力 4.亚文化 （1）社群规模 （2）衍生潜力 之前对于打造个人品牌或者知识型IP，只想到了如何打造内容，但是对于“人格化，影响力，亚文化”这些没有思考过。 4）知识型IP定位基础=换位思考+渠道+表现力 1.换位思考 1.站在用户的角度去产出知识 2.站在更多知识型IP同行的角度上，从共享市场的角度来做知识创业 2.渠道 1.优质的平台一定是能够满足精准对接、线下线上同时运作、规则清晰这三项原则 2.必须了解当前知识付费平台的一些推广和分成规则 3.表现力 1.定义：知识产出者在IP形成过程中显示自身潜在特点的能力 2.方法 1.通过自己独特的表现方式来展现出个人魅力，如直播开课、社群微课程、写文章 2.一定要有持续输出内容的能力，让用户时刻都能获取新知识，从而对你产生依赖 3.通过设定一定的场景，为用户提出针对性的解决方案 在我看来，定位主要是“内容+渠道+输出”。但是在确定内容的时候，不仅仅需要用户思维，而且需要共赢思维。比如在留学语培界特别火的“学为贵”，就邀请了很多语培牛人的加入，而不是去和他们竞争。此外，一些语培类公众号，比如“鸭圈”，也会开一些名师的免费讲座。 4. 对方已经提炼出的方法、工具？ 1）方法：知识型IP从品牌化到变现的过程（比较浅显，还需要不断迭代） 2）工具：知识产品分析图 3）工具：知识型IP价值表 5. 对方的做法、想法或者给我的启发点，还可以提炼为哪些有效策略（思维模型）？ 学会共赢思维，去合作而不是竞争。毕竟，在成人的世界里，我们都在追求利益最大化，而不是考试排名的高低。这一点，也让我开始反思国内的教育，一般都是学习一些事实性知识和概念性知识，但是对于很多能力或者思维的培养基本上都不涉及。这样培养出来的孩子，是否能够应对更加多变的未来世界呢？包括我自己，也在不断改变自己的思维方式，反思自己和身边人的相处模式。 6. 这次讨论中给我的启发，哪些可以立刻变成下一步的行动？我如何把它们运用到自己的生活里？ 1）定位：从阅读写作开始，涉及个人成长的一些其他方面。比如思维模式，学习方法等。 2）拓展渠道：开始做视频号和抖音之类的其他平台。 公众号：精进的Ann 坚持学习，不断精进，遇见更好的自己！

1、阅读本书最大的收获有哪些？ 只要能听话照做【怎么做】，通过“我能懂、我能学、我能用”【做什么】，就这3步就能快速打造你的个人知识IP【为什么】。 （一）第一步：我能懂。如何快速选择知识IP方向？通过下列3步，帮助你在懂中找出优，并持续学，快速选择知识IP方向。 1，懂：开始寻找我懂得：知识型IP的第一个学习层次，就是“我懂得”。 2，优：我懂得中的最优势：从我懂得的领域中寻找最具有优势的领域学习。 3，学：最优势中精进学习：从兴趣到懂得，需要300本书，一边持续学习，一边补充完善这300本书。口诀：懂优学。 （二）第二步：我能学。如何发现一个人的优势？以下4步，就能快速帮你找出优势。 1，成就事件：【成功】让自己觉得最有成就感的事情是什么？ 2，本能反应：【天性】在成就感事件过程中，哪个瞬间是你最有感觉的？或者那个瞬间让你觉得是本能反应？所以在找一个成就事件过程中，找一找自己的本能反应是什么，把本能反应的那一瞬间找出来，总结出来。 3，渴望更好：【成长】与这个方面相关的学习非常快，而且渴望做得非常好。举例子：我在如何读书？如何写作？如何发现优势经验？如何发现天赋优势？如何发动自己的内驱力方面？我能条件反射地感兴趣，并购买此类的书籍，或看此类的文章，积累此类的知识。 4，获得满足：【需求】就是考虑为什么自己要做这类事情，在做这类事情中，得到什么成就感，而这一类成就感，就是自己不停在寻找的需求和满足。所以只要不停给到这种满足感，就会持续往前进。 口诀：成就本能，渴望满足。 （三）第三步：我能用。如何快速形成自己的知识体系？以下3步，助你快速形成自己独特的知识价值体系。 1，概念：是什么？到底是什么【正面、反面】？这一点，可以通过教练提问法提问。 2，场景：在哪里用？还可以【场景】在哪里用【补充】？这一点，可以通过教练提问法提问。 3，结果：有什么结果【提炼、优化】？这一点，可以通过经验萃取术，及口诀术进行萃取和提炼。 口诀：概念、场景、结果

《内容经济：从0到1打造超级知识IP》读后笔记 1.成为知识IP需要四个条件： 多元化内容， 个人人格魅力（叶大大具备很强的人格魅力，极度自律和利他）； 特定人群的影响力； 亚文化（彪悍一只猫的老铁等就是特有的交流符号，形成客户的粘性）； 2.找准自己细分领域的定位，积累自己的种子用户！在精进的路上一定要投入到好的人际社交圈中，这样成长更快！（想起学心理学时，不止一个老师提到最好有同伴一起学习，交流才能在心理学这条路上走得更远） 3.从兴趣到懂得有300本书的距离，前提要找到自己的优势领域，在这个基础上用300本书跨越式精进，为知识分享做准备！要让知识流动起来！ 4.让知识笔记转化为持续的行动，比如每天专门花半小时实践时间，周末花一两个小时专门完成实践任务！    在挑战区用一万小时定律持续精进积累！就是大家说的践行行动清单！把信息转化为知识，把知识转化成行动任务！这才是真正的学习！用行动去整理知识！行动是最快的成长！ 5.对于知识IP，你的输入就是在存钱！

4个多小时读完，个人认为这本书只适合粗读，介绍了知识型IP的WHAT WHY HOW，从输出、平台、引流、转化、运营等，都有简单的方法论，作为一本借鉴的工具书还不错，但确实不是什么精品书。

花了23个小时，终于看完了，没点耐心还真坚持不下来。